Надоела реклама? Купите платный аккаунт и больше вы не увидите рекламы!
это я

acekievua


В порядке бреда

Ложь и выдумки


Дисклеймер
В данном дневнике публикуются художественные произведения, не связанные с реальными событиями, компаниями, брендами или людьми. Любые совпадения названий и имен случайны.

Эволюция баннерной рекламы и образование
это я
acekievua

7 лет назад было достаточно пару часов, чтобы объяснить маркетологу все основные моменты использования баннерной рекламы.

Меня попросили на следующей неделе рассказать о медийке, нужно вложиться в 2,5 часа.  Оказалось, это проблема: информации сейчас гораздо больше, и вложиться в отведенное время будет тяжело.

В рамках курса «Общий интернет-маркетинг» у нас медийке посвящено 7,5 часов. И это только базовая информация по обычной баннерке, немного видео, брендирования, два слова о GDN,  пол слова об RTB. Без глубокого погружения в cофты для медиапланирования, минимум о креативе. Если рассказывать всё совсем подробно на уровне маркетолога, нужно часов 12-15.

Хотя от рынка (рекламодателей) практически нет спроса на глубинные знания в медийке. Первая половина маркетологов уверена, что разместить медийку — это то же самое, что борды развесить. Вторая половина понимает глубину темы и отдает всю работу на сторону агентства.

Я веду к тому, что медийная реклама за последние несколько лет стала гораздо сложнее. Но мы только в начале длинного пути. В Украине еще толком не используется RTB. Баннерная реклама на мобильных устройствах используется мало. Не будет удивительным появление новых форматов и видов таргетинга.

А теперь к вопросу об образовании. С коммерческими курсами и учебными программами всё нормально — там занятия ведут практики. В ВУЗах разрыв между учебной программой и реальностью становится катастрофическим: преподаватели-теоретики, литература 5-летней давности (в которой о баннерке ничего толкового не написано) и отсутствие в программе нужного количества часов.

В общем, если вы возьмете на работу себе бывшего студента, будьте готовы к тому, что в баннерной рекламе он разбираться не будет.

Оригинал записи

Шокирующее интервью с разработчиком сайтов
это я
acekievua

Оригинал записи
Метки: ,

Google за год забанил более 214 тыс. рекламодателей
это я
acekievua

В блоге Гугл Адвордс опубликована занимательная инфографика о борьбе сервиса с недобросовестными рекламодателями.

Google_BadAds_Infographic_Feb02-Final[1]

Источник

Оригинал записи

Google забанил Крым
это я
acekievua

Несколько дней назад стало известно, что Google отключил аккаунты AdSense для пользователей из Крыма, а также ограничил показы рекламы AdWords на этот регион.

А сегодня увидел в Facebook сообщения о том, что Google Analytics тоже не работает «в Крыму». Детали идентификации крымских сайтов не знаю.

Похоже, Яндекс получит прирост рекламодателей и пользователей Метрики.


 

P.S. Если вы не в Крыму — Используйте Аннотации Google Analytics

 

Оригинал записи

Поговорим о популярных ошибках рекламодателей?
это я
acekievua

mclass

3 февраля, Киев 10:30 — 12:00.

Мастер-класс «Любимые грабли рекламодателей. Как избежать распространенных ошибок в онлайн-рекламе». 

Мастер-класс посвящен самым распространенным ошибкам, с которыми сталкиваются начинающие рекламодатели и интернет-маркетологи — от стратегии до аналитики.

Мы поговорим:

  • о медиапланировании рекламных кампаний;
  • как не «слить» бюджет впустую;
  • разберем основные ошибки при размещении и отслеживании рекламы (контекстная, баннерная реклама, аналитика и посадочные страницы);
  • на выходе вы получите работающий чек-лист для проверки своей рекламной кампании.

Кому будет полезно:

  • менеджерам по маркетингу, бренд-менеджерам, специалистам, ответственным за планирование и организацию маркетинговых мероприятий;
  • маркетологам и директорам бизнесов, которые хотят контролировать своего подрядчика.

Стоимость участия — 100 гривен. Не пропустите! Детальная информация и регистрация.

Оригинал записи

Перфекционизм vs деньги
это я
acekievua

Иногда видишь на страничке известного бренда в FB предложение с двумя грамматическими ошибками. И знаешь, что ведет эту страницу модное SMM-агентство за 100500 денег.

Или заходишь на сайт крутого рекламного агентства, которое Effie выиграло, а у них в title главной страницы написано «index page».

Решил посмотреть презентацию конкурентов — там тексты поплыли и порезались, читать невозможно. Но добавилось 10 новых клиентов за год.

Одно из крупнейших digital-агентств Британии сайт себе не может нормальный сделать: кривая верстка, не корректно отображаются некоторые страницы. А в портфолио — крупнейшие мировые бренды.

Похоже, сегодня перфекционизм в нашей профессии мешает зарабатывать деньги, а не помогает.

ад Перфекционизм

Оригинал записи

Как мы будили спящих подписчиков
это я
acekievua

У нас есть рассылка «Рекламные советы по вторникам«. Недавно мы задались вопросом увеличения активности читателей. Первый шаг — идея «разбудить» подписчиков, которые не открывают письма. Что из этого получилось — читайте в статье «Операция Реанимация».

 

Оригинал записи

Apple MacBook Air и Lenovo Yoga 3 Pro
это я
acekievua

Хорошо американцам: у них не запрещена сравнительная реклама.

Оригинал записи
Метки: , ,

3 проблемы рынка интернет-рекламы, которые решатся сами по себе. Но медленно.
это я
acekievua

Общаясь с группой студентов в Международном Институте Менеджмента, я озвучил 3 проблемы украинского рынка интернет-рекламы, которые «сами собой» решаются с его развитием. Правда, времени это занимает очень много.

  1. История предпринимательства в новой Украине относительно маленькая. То же самое касается маркетологов. Как следствие, проблемы с пониманием рынка, постановкой задач и другой информацией, которую «спускают» на уровень интернет-коммуникаций. При не корректных вводных реклама в интернете не может быть эффективной. Наблюдаем, как медленно, из года в год ситуация улучшается за счет накопления опыта.
  2. Средний возраст интернет-рекламиста в Украине меньше, чем в Западной Европе и США.  Возможно, у job-сайтов есть более точные цифры. Но на вскидку, средний специалист моложе 30 лет. Значит, нет смысла рассчитывать на сильный маркетинговый бэкграунд. Разумеется, и у агентств, и у рекламодателей в штате есть диджитал специалисты старшего возраста: и 30, и 40, и 50 лет, но их относительно мало. Кстати, на конференции Google AllStars Summit, где присутствовали 147 агентств со всего мира, «делегации» из Украины и России выглядели самыми молодыми.
  3. Размер украинского рынка интернет-рекламы в денежном выражении очень маленький. Это накладывает ограничение на доступность человеческих и технологических ресурсов. Например, коллеги из России недавно жаловались, что их рынок мал для обслуживания RTB-технологий. А там в 2013 году было 2,24 млрд USD, из которых 0,67 млрд USD — медийка. Для сравнения, в Украине в этом году объем рынка составит ~175 млн USD на все инструменты.
Оригинал записи

Социальная сеть для шоппинга
это я
acekievua

Тестирую социальную сеть для шоппинга Arbooz. Идея интересная, контента пока мало, но наполняется.
А первым участникам еще и гарантированные призы можно получить после регистрации.

Развлекайтесь, если есть желание ;)


Разработка маркетинговой стратегии для онлайна
это я
acekievua

Last call. У нас завтра деловая игра для маркетологов: «Медийная и креативная стратегии в интернет-рекламе». На целый день, с 10:00 до 17:00.
Очень полезно для думающих маркетологов. По промокоду «UaMaster10» — скидка 10%. Почитайте отзывы и регистрируйтесь:
http://im.uamaster.com/strategy-game/

Оригинал записи

Курс по интернет-маркетингу: бонус 1000 грн., если желаете ;)
это я
acekievua

promo

15 сентября стартует курс по интернет-маркетингу — 18 занятий по 2,5  часа. Все посетители курса могут принять участие в деловой игре «Креативная и медийная стратегии в интернете».

Итак, у вас есть варианты:

Только деловая игра «Креативная и медийная стратегии в интернете» (20 сентября) — 1000 грн.
Только полный курс «Интернет-маркетинг» (старт 15 сентября) — 4800 грн.
Деловая игра + полный курс по интернет-маркетингу — 4800 грн.

Что выберете? :)

Оригинал записи

Львов, 21 августа — деловая игра для маркетологов
это я
acekievua

Без-назви-1

21 августа во Львове я и моя коллега Катя Дядык проводим деловую игру для маркетологов  «Медийная и креативная стратегии в интернет-рекламе». Игра рассчитана на целый день. За это время вы получите практические навыки по рекламным стратегиям в интернете и новые идеи для продвижения вашего бизнеса.

Подробное описание, отзывы участников и форма регистрации  - на http://im.uamaster.com/strategy-game/

P.S. При регистрации до 10 августа – скидка 200 грн. При групповом участии от компании - дополнительная скидка 5%

Оригинал записи

Nescafe или Jacobs? Битва иллюзий в рекламе.
это я
acekievua

Отмечу сразу, что реалистичность происходящего в рекламе и эффективность рекламы находятся на разных осях координат и плохо между собой коррелируют. Можно сколько угодно смеяться над абсурдностью ролика, где девушка в ресторане или на показе мод достает из сумочки стиральный порошок, но это работает.

Теперь перейдем к кофе. Они, как и многие другие представители FMCG, работают в рекламе не (только) с базовыми потребностями, которые способен удовлетворить их продукт, но еще цепляются за другие категории потребностей и сильные эмоциональные ценности.

Nescafe одним из векторов в коммуникации выбрал показ людей с атрибутикой счастья или успеха. Пара типичных примеров.

В кадре прилично одетые барышни в хорошо обставленной квартире пьют растворимый кофе. Могу с большой вероятностью предположить, что это не ЦА, а те, на кого ЦА хотят быть похожими / к чему стремятся. Дальше мозг зрителя сам построит связь между кофе и хорошей квартирой. Знак равенства даже не требуется, просто связь.

Jacobs решил пойти дальше. Наслаждайтесь.

Оригинал записи
Метки: , ,

Купи пиво — жетон на метро в подарок!
это я
acekievua

Помните старую рекламу «купи квартиру — получи бейсболку в подарок»? Киевляне нашли свой вариант.

Фото паба на Броварском проспекте, напротив ст. метро Гидропарк.

Жетон в подарок

Оригинал записи

Как продавать меньше товара за больше денег и стать известным?
это я
acekievua

Реклама интернет-провайдера (а если точнее — тарифного плана).

Реклама интернет

Оригинал записи

Youtube атакует российские порталы в Украине
это я
acekievua

Согласно данным Gemius, сайт Youtube в мае 2014 г. впервые преодолел 50% барьер охвата украинской интернет-аудитории (51,07%). Обогнав по количеству пользователей Яндекс еще в феврале, теперь Youtube вплотную приблизился к Mail.ru, и при сохранении динамики имеет шаны обогнать его в ближайшее время.

Как видно из графика, охват аудитории у крупнейшего видео-хостинга незначительно рос каждый месяц. При этом охваты российских порталов Mail.ru и Яндекс в 2014 году ежемесячно снижались.

youtube

Источник: Gemius

По состоянию на май 2014 г. топ-5 сайтов по охвату в Украине:

  1. google
  2. vk.com
  3. mail.ru
  4. youtube
  5. yandex

Можем делать ставки, выйдет ли youtube на третье место по результатам июня.

Оригинал записи

Простой интерактивный баннер
это я
acekievua

Вот вам немного пятничной рекламы.

1403852496_1797645829[1]

Оригинал записи

Повышение конверсии сайта бесплатно
это я
acekievua

Я хотел сюда добавить красивую картинку и написать длинное объяснение, почему то, что предлагается ниже, очень  полезно и выгодно. Но не буду этого делать. Умные люди поймут без картинок и объяснений. Сразу к сути.

Мы в UaMaster готовы сейчас взять 3 (три) проекта, для которых бесплатно проведем работы по повышению конверсии одной страницы сайта. Есть ряд условий, а также список того, что мы будем делать, и чего точно делать не будем.

  • Работаем над повышением конверсии только одной страницы вашего сайта. Какой именно — выбираем вместе с вами.
  • На странице должна быть возможность выполнения какого-либо целевого действия.
  • Посещаемость этой страницы — не менее 500 человек/сутки.
  • Конверсия этой страницы за последние 30 дней была больше нуля.
  • Вы предоставляете нам техническую возможность и право вносить любые изменения на этой странице. В одностороннем порядке, без согласований и утверждений (речь идет только об изменениях, новый landing page мы создавать не будем).
  • На сайте установлены Analytics и Метрика, вы предоставляете нам доступ.
  • Срок выполнения работ: 1 месяц.
  • В процессе работы мы точно не будем предлагать/продавать вам рекламу для этой страницы. А вот обратная ситуация может быть: например, порекомендуем точечно ограничить, откорректировать или отключить какой-то источник трафика. Т.е. рекламный бюджет у вас не увеличится, а возможно даже уменьшится.
  • Мы не будем писать вам длинные отчеты, с объяснением как повлиял на конверсию каждый из измененных элементов. Ограничимся главными цифрами: коэффициент конверсии «до» и «после».
  • После окончания работ в вашем распоряжении остается обновленная страница, которая, как мы надеемся, будет иметь коэффициент конверсии выше, чем на старте. Внесенные нами правки вы сможете самостоятельно продублировать и на других страницах вашего сайта.
  • Мы получаем право на использование всей статистики, собранной в рамках проекта по этой странице, для публикации в статьях, кейсах, публичных презентациях. Будут публиковаться только относительные величины, без указания абсолютных значений.

Заявки принимались до 30 июня 2014 г. Если вам интересна данная услуга, пишите на order@uamaster.com.

Оригинал записи

Ощадбанк решил омолодить клиентскую базу?
это я
acekievua

obank

Оригинал записи

Вы читаете acekievua