это я

acekievua


В порядке бреда

Ложь и выдумки


Дисклеймер
В данном дневнике публикуются художественные произведения, не связанные с реальными событиями, компаниями, брендами или людьми. Любые совпадения названий и имен случайны.

А ты заказал себе итальянскую паску?
это я
acekievua

Вот такую красоту увидел сегодня: обычный баннер + catfish.

Итальянская паска

[по клику – полноразмерное изображение]

Противоречивые эмоции. На первый взгляд – странное решение лепить два баннера в одном экране. Но если вдуматься, на такую коммуникацию точно обратят внимание и кликнут из интереса. Подозреваю, кликабельность гораздо выше средней по площадке. И думаешь, что это гениальное решение маркетолога.

Но. Вот вам посадочная.

Q2KeVE4sqee4rj[1]

[по клику – полноразмерное изображение]

Нет итальянской паски в первом экране – там вино, помидоры, сыр…

Нашел паску через минуту скроллинга вверх-вниз. 5 нижних позиции из 20 представленных – рекламируемый в баннере товар. А такой упаковки, как в баннере – вообще нет.

Очень неоднозначно: “забили” на хорошо работающие подходы – рекламируемый товар в первом экране / отдельный лендинг под товар в баннере.  Возможно, исходили из логики офлайновой торговли: “хлеб ставим в дальний конец торгового зала, чтобы по пути к нему покупатель бросил в тележку еще мясо и молоко”. Как думаете, это может работать в интернете?

Предлагаю варианты ответов, чтобы вы оценили эту рекламную кампанию:

  • Это гениальное решение, повысившее средний чек в три раза – к паске взяли еще вино и колбасу.
  • Если в первом экране нет паски, значит там нулевая конверсия, “деньги на ветер”, маркетолога уволить.
  • Компания ориентируется на LTV, использует ремаркетинг, это долгосрочная стратегия захвата рынка. Всё нормально.

Шучу. Угадывать результат по скриншоту, не зная цифр по коэффиценту конверсии и продажам, бессмысленно.

Я бы на месте рекламодателя сделал A/B-тест. Гипотеза:

  • А – паски вверху – выше коэф.конверсии, меньше средний чек. Долгосрочно выигрываем на LTV.
  • B – паски внизу (как есть) – ниже коэф.конверсии, больше средний чек. Подходит, если задача делать объем по продажам сегодня.

P.S. Ссылки в обоих баннерах не помечены, хотя на сайте Google Analytics и Метрика стоят. Зря.
P.P.S. Запустили рекламу “сезонного” товара – молодцы.

Комментарии, лайки, “звездочки” и репосты приветствуются 🙂

Оригинал записи

Чек-лист для интернет-маркетолога
это я
acekievua

Моя презентация с доклада iForum-2016 о повышении эффективности интернет-маркетинга.

Хотите знать больше об управлении интернет-маркетингом?

Приходите послушать меня 27 апреля в Киеве или 4 июня в Одессе.

Оригинал записи

Когда реклама становится искусством :)
это я
acekievua

Посмотрите, оно того стоит.

Оригинал записи

Как следить за людьми не только в интернете
это я
acekievua

На этой неделе я вместе с коллегами из UaMaster проводил тренинг для партнеров Cisco из 8 стран. Рассказывал о возможностях интернет-рекламы для лидогенерации в b2b и другие варианты коммуникаций. Заодно и сам узнал много нового.

Оказывается, у Cisco и у других вендоров есть много решений, которые позволяют закрывать маркетинговые задачи для разных сфер бизнеса. Например, отслеживать передвижение людей по торговому центру, магазину или отелю; считать кол-во людей, проходящих мимо магазина; трекать интернет-активность ваших клиентов; а также много других возможностей. Два ролика для отелей, но рекомендую просмотреть их всем маркетологам не зависимо от вашей сферы деятельности. А дальше – поищите решения под ваш бизнес.

и

P.S. Корпоративное обучение интернет-маркетингу от UaMaster – обращайтесь, если вдруг надо 😉

Оригинал записи

Рекламные рынки: Украина, США, мир – найдите 10 отличий
это я
acekievua

На Медиабизнесе опубликовали интересную статистику от ZenithOptimedia. Утянул оттуда 2 картинки, добавил еще пару цифр из других источников. Давайте рассмотрим то, чего не видят многие маркетологи бренд-менеджеры в Украине.

Точка отправления: бюджет по медиа – мир.

tablrec3[1]

В США и странах Европы, где активен IAB, диджитал уже несколько лет делят на две составляющие: десктоп и мобайл. Т.е. в среднем по миру “на интернет-рекламу” уходит 29,4% бюджетов.

Что в Украине:

В данных ВРК “мобильная реклама” указана как подпункт интернет-рекламы, я ее вынес в отдельную категорию, чтобы мы смело сравнивали себя с миром и отдельно взятыми странами.

Хорошая часть истории: если сравнивать Украину со всем миром, т.е. средней температурой по больнице, включая США и Мозамбик, то доля диджитала в нашей стране – 26,3% – это не сильно хуже их средней в 29,4%.

А теперь самое интересное: как будет расти мобайл в США.

tablrec4[1]

Если следите за новостями, то обратили внимание, что крупнейшие рекламные холдинги и отдельные эксперты говорят о том, что соотношение денег в рекламе мобайл/десктоп не соответствует соотношению аудиторий. Похоже, всё быстро станет на свои места.

Оригинал записи

10% скидка на iForum-2016
это я
acekievua

iforum

20 апреля в Киеве пройдет iForum – самая большая конференция, посвященная бизнесу в интернете, ИТ, онлайн-рекламе, образованию, стартапам, Smart City, технологиям и другим вопросам. Обычно конференцию посещает 6-7 тыс. человек.

В рамках конференции будет 5 больших потоков, один из которых – «Реклама и продвижение в интернете» – рассчитан на 1500 слушателей. Это самая большая маркетинговая сцена в Украине. Приходите, и узнайте о новых инструментах и трендах в диджитал.

Интернет-агентство UaMaster, как соорганизатор iForum, предоствляет 10% скидку на участие. При регистрации укажите промо-код  – 105281.

Слушайте интересные доклады в зале, приходите на стенд UaMaster за полезными подарками.

До встречи на iForum 20 апреля.

Оригинал записи

Вам нужна идея для акции или конкурса в социальных сетях?
это я
acekievua

Предлагаю 1 или 2 идеи бесплатно.

Я преподаю интернет-маркетинг в одном из ВУЗов Киева.
50 студентов получат персональные задания – разработка идеи и механики для акции/конкурса в соц.сетях. Чтобы студенты тренировались на реальных примерах, я собираю представителей компаний, которые готовы получить идеи от студентов и дать им обратную связь – на сколько хороши их проекты.

Если идеи вам понравятся – вы можете их реализовать.

Заполните форму до 14 марта 2016 года, и я пришлю вам 1-2 идеи, разработанные студентами индивидуально для вашей компании.

Оригинал записи

Маленький штрих о потреблении интернета сегодня
это я
acekievua

Вот так выглядит срез по типам устройств в группе ВК с аудиторией чуть старше 20 лет.

brRYOXNiQ4op8A[1]

При этом на сайтах большинства украинских компаний мобильного трафика всё еще 25-30%, но через год-полтора эта цифра перевалит через 50%.

ttfl

Оригинал записи

Bigl.ua — доведет до покупки
это я
acekievua

Вот такая необычная реклама появилась в киевском метро.

Привлекает внимание и нравится людям.

bigl

Фото Анны Андриенко.

Оригинал записи

Вебинар о взаимоотношениях агентства и рекламодателя
это я
acekievua

Запись вебинара, проведенного совместно с Webpromoexperts. Рассмотрел такие вопросы:

Постановка задач для агентства; Как выбрать интернет-агентство; Зоны ответственности сторон; Точки контроля исполнителя.

Оригинал записи

Вдруг вам интересно ;)
это я
acekievua
У нас есть отличная рассылка для директоров, маркетологов и бренд-менеджеров. Рассказываем о возможностях и фишках онлайн-маркетинга для бизнеса.
Попробуйте ;)

Розетка - ритейлер #4 в сегменте электроники и БТ
это я
acekievua
http://ace.kiev.ua/rozetka-no-4/

Google Analytics для начинающих. Основы анализа данных
это я
acekievua

http://blog.uamaster.com/faq-google-analytics-start/

Ау, ЖЖ
это я
acekievua

Привет

я тут ничего не пишу, потому что всё интересное переехало в ФБ:

https://www.facebook.com/acekievua

а еще я есть в твиттере: https://twitter.com/acekievua

присоединяйтесь


Эволюция баннерной рекламы и образование
это я
acekievua

7 лет назад было достаточно пару часов, чтобы объяснить маркетологу все основные моменты использования баннерной рекламы.

Меня попросили на следующей неделе рассказать о медийке, нужно вложиться в 2,5 часа.  Оказалось, это проблема: информации сейчас гораздо больше, и вложиться в отведенное время будет тяжело.

В рамках курса «Общий интернет-маркетинг» у нас медийке посвящено 7,5 часов. И это только базовая информация по обычной баннерке, немного видео, брендирования, два слова о GDN,  пол слова об RTB. Без глубокого погружения в cофты для медиапланирования, минимум о креативе. Если рассказывать всё совсем подробно на уровне маркетолога, нужно часов 12-15.

Хотя от рынка (рекламодателей) практически нет спроса на глубинные знания в медийке. Первая половина маркетологов уверена, что разместить медийку — это то же самое, что борды развесить. Вторая половина понимает глубину темы и отдает всю работу на сторону агентства.

Я веду к тому, что медийная реклама за последние несколько лет стала гораздо сложнее. Но мы только в начале длинного пути. В Украине еще толком не используется RTB. Баннерная реклама на мобильных устройствах используется мало. Не будет удивительным появление новых форматов и видов таргетинга.

А теперь к вопросу об образовании. С коммерческими курсами и учебными программами всё нормально — там занятия ведут практики. В ВУЗах разрыв между учебной программой и реальностью становится катастрофическим: преподаватели-теоретики, литература 5-летней давности (в которой о баннерке ничего толкового не написано) и отсутствие в программе нужного количества часов.

В общем, если вы возьмете на работу себе бывшего студента, будьте готовы к тому, что в баннерной рекламе он разбираться не будет.

Оригинал записи

Шокирующее интервью с разработчиком сайтов
это я
acekievua

Оригинал записи
Метки: ,

Google за год забанил более 214 тыс. рекламодателей
это я
acekievua

В блоге Гугл Адвордс опубликована занимательная инфографика о борьбе сервиса с недобросовестными рекламодателями.

Google_BadAds_Infographic_Feb02-Final[1]

Источник

Оригинал записи

Google забанил Крым
это я
acekievua

Несколько дней назад стало известно, что Google отключил аккаунты AdSense для пользователей из Крыма, а также ограничил показы рекламы AdWords на этот регион.

А сегодня увидел в Facebook сообщения о том, что Google Analytics тоже не работает «в Крыму». Детали идентификации крымских сайтов не знаю.

Похоже, Яндекс получит прирост рекламодателей и пользователей Метрики.


 

P.S. Если вы не в Крыму — Используйте Аннотации Google Analytics

 

Оригинал записи

Поговорим о популярных ошибках рекламодателей?
это я
acekievua

mclass

3 февраля, Киев 10:30 — 12:00.

Мастер-класс «Любимые грабли рекламодателей. Как избежать распространенных ошибок в онлайн-рекламе». 

Мастер-класс посвящен самым распространенным ошибкам, с которыми сталкиваются начинающие рекламодатели и интернет-маркетологи — от стратегии до аналитики.

Мы поговорим:

  • о медиапланировании рекламных кампаний;
  • как не «слить» бюджет впустую;
  • разберем основные ошибки при размещении и отслеживании рекламы (контекстная, баннерная реклама, аналитика и посадочные страницы);
  • на выходе вы получите работающий чек-лист для проверки своей рекламной кампании.

Кому будет полезно:

  • менеджерам по маркетингу, бренд-менеджерам, специалистам, ответственным за планирование и организацию маркетинговых мероприятий;
  • маркетологам и директорам бизнесов, которые хотят контролировать своего подрядчика.

Стоимость участия — 100 гривен. Не пропустите! Детальная информация и регистрация.

Оригинал записи

Перфекционизм vs деньги
это я
acekievua

Иногда видишь на страничке известного бренда в FB предложение с двумя грамматическими ошибками. И знаешь, что ведет эту страницу модное SMM-агентство за 100500 денег.

Или заходишь на сайт крутого рекламного агентства, которое Effie выиграло, а у них в title главной страницы написано «index page».

Решил посмотреть презентацию конкурентов — там тексты поплыли и порезались, читать невозможно. Но добавилось 10 новых клиентов за год.

Одно из крупнейших digital-агентств Британии сайт себе не может нормальный сделать: кривая верстка, не корректно отображаются некоторые страницы. А в портфолио — крупнейшие мировые бренды.

Похоже, сегодня перфекционизм в нашей профессии мешает зарабатывать деньги, а не помогает.

ад Перфекционизм

Оригинал записи

?

Log in