это я

acekievua


В порядке бреда

Ложь и выдумки


Дисклеймер
В данном дневнике публикуются художественные произведения, не связанные с реальными событиями, компаниями, брендами или людьми. Любые совпадения названий и имен случайны.

Запускаем Digital Вторники в Киеве
это я
acekievua

Мы запускаем Digital вторники – регулярные встречи для людей, интересующихся интернет-маркетингом. А иногда будем ставить темы по общему маркетингу и рекламе. Действо будет происходить дважды в месяц в открытом пространстве Freud House на Подоле, ул. Константиновская 21.

Ближайшая встреча уже в этот вторник. Тема: “5 шагов к эффективной контекстной рекламе“. Рассмотрим этапы подготовки, запуска, анализа и оптимизации рекламы в Google AdWords и Яндекс.Директ, а также вопросы контроля исполнителей. Купить билет: https://digitaltuesday1403.ticketforevent.com/

Следить за следующими темами удобней всего в специальной ФБ-группе. Там же можно “заказать” тему для следующих встреч. А если хотите стать спикером – напишите мне на eugen@uamaster.com

 

Оригинал записи

Курсы интернет-маркетинга и не только: 8 учебных программ на любой вкус
это я
acekievua

В июне 2014 года мы в рамках интернет-агентства UaMaster запустили дочерний проект – School of Digital Advertising UaMaster. Школа цифровой рекламы возникла не на пустом месте. На тот момент у агентства уже было 10 лет опыта в диджитале: более 500 клиентов, сотня созданных сайтов и 5000 проведенных рекламных кампаний. А еще опыт организации конференции “Интернет-маркетинг в Украине” с 2005 года, два десятка проведенных семинаров, участие в организации iForum. С другой стороны – мой персональный многолетный опыт преподавания в КНТЭУ, МАМ, ИКРа, на различных курсах, и более сотни выступлений на конференциях. Поэтому было решено вместо ежегодной конференции создать собственный учебный курс, который дает прикладные системные знания по интернет-маркетингу.

Начали мы с большого курса «Интернет-маркетинг», который стал флагманским учебным продуктом нашей школы. Стартовали с 18 занятий, и постепенно добавляли новые блоки, темы. Сейчас в курсе уже 26 занятий общей длительностью 68 часов, он закрывает все ключевые темы и инструменты интернет-рекламы. По моему субъективному мнению, это самый полезный курс по интернет-маркетингу в Украине для сотрудников среднего и крупного бизнеса: программа целостная и сбалансированная. Этот курс уже прошли более 250 человек, включая сотрудников Admixer, Binotel, Cisco, Fozzy, Henkel, Royal Canin, Hipp, Lenovo, Veka, нескольких банков, фармакоманий, IT, телеком, рекламных агентств, представилей малого бизнеса. Если вам нужны структурированные практические знания по онлайн-продвижению – настоятельно рекомендую.

Также мы запустили несколько специализированных курсов и тренингов. За следующие 2 месяца у нас стартует 8 учебных программ на любой вкус. В хронологическом порядке:


Лекция «Основы Digital»

25 января, длительность 4 часа.

Будет полезно маркетологам и интернет-рекламистам, у которых опыт работы с диджитал инструментами менее 2 лет. Подробно разбираем процесс подготовки эффективной рекламной кампании в интернете. Также в программе: как правильно ставить задачи для рекламной кампании в интернете, анализировать целевую аудиторию и конкурентов. Разберем 20 инстурментов и отчетов, которые вам в этом помогут.


Тренинг «Управление интернет-маркетингом»

2 февраля, длительность – один день, с 10:00 до 18:00. Уникальный тренинг для CEO и СМО, посвященный диджиталу.

Две ключевые темы:

  • формирование диджитал стратегии
  • управление процессами интернет-маркетинга в компании (команда, подрядчики, ресурсы, работа с данными)

Тренинг построен на британской методологии Smart Insights (представлена в Украине впервые), и 13 годам опыта работы агентства UaMaster с 800 компаниями из 17 стран мира.

Хотите выстроить систему интернет-маркетинга в своей компании и сформировать эффективную стратегию онлайн-продвижения для своей компании, направленную на увеличение продаж? Тогда этот тренинг необходим вам.


Большой курс «Интернет-маркетинг»

Старт 13 февраля. 26 занятий, 68 часов обучения в а аудитории + домашние задания + защита вашего проекта по онлайн-продвижению. Об этом курсе уже писал выше. В первую очередь рекомендую представителям среднего и крупного бизнеса. Хотя директора малого бизнеса тоже довольны результатами прохождения 🙂

 


Курс «Веб-аналитика»

Старт 14 февраля.  10 занятий, 25 часов обучения. Программа построена на пошаговом изучении систем веб-аналитики от самых основ до вершин работы с данными, которые можно собрать в онлайне. Google Analytics, Tag manager, Яндекс.Метрика, Google Data Studio, интеграция данных из внешних истоничков. Для специалистов, которым нужны углубленные знания по веб-аналитике, чтобы измерять эффективность рекламных кампаний и делать правильные выводы на основании полученных данных для грамотного управлениями рекламными бюджетами.


Мастер-класс «Эволюция идей» 

18-19 февраля. Впервые в Киеве мастер-класс Максима Пономарева – креативного директора Friends Moscow – одного из самых титулованных агентств России, получившего награды на 10 рекламных конкурсах, включая гран-при КМФР и пару Каннских Львов. Также является партнером Droga 5 – самого крутого рекламного агентства в мире на сегодняшний день.

В программе: как должны выглядеть идеи и как их придумывать, чтобы их любили. Как их нужно продавать и проверять на вирусность.

Полезно для креативщиков, дизайнеров, копирайтеров, стратегов, а также всех специалистов, работающих в digital сфере. Количество мест ограничено.


Курс «Медийная реклама» 

Старт 10 марта, 8 занятий по 2,5 часа. Для сотрудников FMCG, Retail, банков, авто, фарма и медицинских компаний, застройщиков и всех, кому необходимы баннерная и видео реклама в интернете. Подробно разберем все этапы проведения медийной кампании в интернете – от первого запуска до оптимизации рекламных кампаний и отчетности.


Курс «Еmail-маркетинг»

Старт 14 марта. 10 занятий по 2 часа. Идеально для тех, кто хочет с нуля освоить процессию “емейл маркетолог” или прокачать свои знания. Докладчики – сотрудники сервисов Unisender, eSputnik, SendPulse, и двух рекламных агентств. Очень много практики и прикладных знаний. По окончанию обучения – сертификационный экзамен.


Курс «Контекстная реклама»

Старт 21 марта. 13 практических занятий по 2,5 часа + 8 домашних заданий. После прохождения курса вы будете знать всё или почти всё о рекламе в Google AdWords и Яндекс.Директ: подготовка, настройка, запуск, оптимизация, отчетность, лайфхаки. Это все позволит вам по окончанию курса самостоятельно проводить эффективные рекламные кампании в системах.


Мы не собираемся на этом останавливаться 🙂
Если у вас есть пожелания по обучению каким-то инстурментам интернет-рекламы – пишите в комментариях, подумаем над новыми учебными программами.

Оригинал записи

Boeing и Airbus сделали отличное промо для «Авиалиний Антонова»
это я
acekievua

19 января Boeing опубликовал в Твиттере ссылку на статью о своём грузовом самолете Dreamlifter, с припиской “our plane-carrying plane”. Сначала им “ответил” Airbus, а затем подключились «Авиалинии Антонова». Вот такой “диалог” получился.

 

Согласитесь, красиво. Радует, что украинская гос.компания нашла адекватного специалиста, который умеет и может так общаться от ее имени. Надеюсь, после этого “чатика”, и подписчиков у наших авиаторов в твиттере чуть больше станет, и среди ЦА бренд Антонова будет чаще упоминаться.

 

Читайте также статью на тему: Реклама в Твиттере: 4 причины не сбрасывать Twitter со счетов в блоге интернет-агентства UaMaster

Оригинал записи

Цели и задачи рекламной кампании в интернете
это я
acekievua

Как правильно формулировать цели для рекламной кампании в интернете.

Подписывайтесь на youtube-канал, смотрите новые видео.

А еще вы можете оставить вопрос в комментариях к этой публикации или на ютубе, и я отвечу на него на следующей неделе.

Оригинал записи

Новая рекламная кампания Nike о любви к смартфонам
это я
acekievua

Найк прекрасен широкими рамками своей коммуникации.
Это их последняя работа:

Просто прекрасно. На их канале можно найти еще 7 подобных роликов.

Они могут просто показать белые буквы на черном фоне с ценой продакшна около нуля. Или снять колик с Родригесом, Брюсом Виллисом и Коби Брайантом за много миллионов долларов. Но всё получается прекрасно.

Оригинал записи
Метки: ,

Вакансии в UaMaster
это я
acekievua

Вакансии в digital-агентстве UaMaster (январь 2017)

  • Аккаунт-менеджер –  с опытом работы в digital на стороне агентства или рекламодателя от 1 года. Коммуникабельный, ответственный, знает чем отличается CPC и СРМ, CTR и ROI, DMP и DSP, может объяснить, когда нужно/нельзя использовать LTV и last click attribution model.
  • New Business (Sales manager) – от 2 лет опыт работы в сфере интернет-рекламы и b2b продажах.
  • Дизайнеры:

Кто мы: одна из самых сильных digital команд в Украине. Работаем с Samsung, Эпицентр, Tefal, МАУ, Ощадбанк, Epson, VEKA, Rowenta, Royal Canin и другими интересными клиентами.

Оригинал записи

Управление интернет-маркетингом – v2017
это я
acekievua

Год назад я провел первый тренинг «Управление интернет-маркетингом». Это уникальный тренинг для Украины – с участниками мы разбираемся в двух ключевых вопросах:

  • как формировать диджитал стратегию бизнеса,
  • как строить процессы интернет-маркетинга внутри компании.

Тренинг строится на американской метолодологии Smart Insights, опыте работы с 700 украинскими компаниями и 100 компаниями из 16 стран мира. За 2016 год тренинг посетило более 100 человек, в том числе сотрудники компаний:

Brocard, Cosmonova, De Novo, International Language Centre, Gedeon Richter, Fozzy, InPost, Intercomp, Isida, Microsoft, Volwest Group, Wishround, АртЗавод Платформа, ЖК Акварели, Наш Край, ЭпицентрК, Международные Авиалинии Украины, Samsung, Synevo, Veka, ТМ Геркулес, МХП, Pfizer, Таврия В и др.

Скоро я вновь проведу этот тренинг. Если вы – директор или маркетинг-директор, настоятельно рекомендую его посетить. Вы сформируете план развития вашего интернет-маркетинга на следующие 12 месяцев.

Скидка для читалелей моего блога – 10% по промо-поду “acekievua”.

Оригинал записи

Подготовка рекламной кампании в интернете – с чего нужно начинать
это я
acekievua

Из этого видео вы узнаете о первом этапе подготовки рекламной кампании в интернете.

Подписывайтесь на мой youtube-канал, смотрите новые видео.

Оригинал записи

Веб-аналитика для мобильного трафика вашего сайта
это я
acekievua

Новое видео на моём youtube-канале

Оригинал записи

Разговоры о диджитал – мой канал на Youtube
это я
acekievua

Провожу эксперимент с видео контентом. Приятного просмотра 🙂

Подписывайтесь на канал, следите за новыми видео.

Оригинал записи

«Эволюция идей» Максима Пономарева в Киеве
это я
acekievua

Впервые в Киеве, с двухдневным мастер-классом «Эволюция идей» Максим Пономарев – креативный директор Friends Moscow. Это одно из самых титулованных агентств России, которое к тому же является партнером Droga 5 в РФ.

Максим расскажет как должны выглядеть идеи и как их придумывать чтобы их любили, как их нужно продавать и как их проверять на вирусность / PR-абельность. И много других инетесностей  полезностей, с которыми можно ознакомится в программе.

Для кого будет полезен мастер-класс: 

  • конечно для креативщика, дизанера, копирайтера, стратега;
  • для digital специалистов, маркетинг-директоров, маркетологов, PR-специалистов;
  • для предпринимателей.

Спешите зарегистрироваться на мастер-класс креативного директора агентства, которое получило пару Каннских львов, гран-при КМФР, награды Red Apple и полудюжины других рекламых фестивалей. Количество мест ограничено.

Оригинал записи

Начните 2017 год с увеличения продаж
это я
acekievua

Если вы любите экспериментировать с рекламой и хотите увеличить продажи, эта публикация для вас.

Каждый декабрь мы в UaMaster подводим итоги по эффективности всех инструментов интернет-рекламы (и видов таргетинга), появившихся за текущий год.

Далее формируем виртуальный бандл того, что должно работать лучше всего в 2017 году. И предлагаем его попробовать паре компаний, которые ранее не были нашими клиентами. [на своих клиентах этот инструментарий уже оттестировали]

Итак, я готов пригласить для экспериментов две компании, которые узнают себя в этом описании:

– первая компания – нацелена на массмаркет, товар продается в офлайне. FMCG, фарма и тд. Ритейл тоже подходит.

– вторая компания – нацелена на массмаркет, товар/услуга продается/заказывается онлайн. Речь идет об одном товаре или услуге, максимум – пара-тройка. [не интернет-магазин на 50000 SKU. Магазинам тоже есть что предложить, но не в рамках этого эксперимента]
Банк, микрокредиты, страхование идеально ложатся. Хотя это не обязательно фин.сектор, может быть что угодно.

– у вас есть понятная задача на январь и/или февраль для интернет-рекламы.
– у вас есть бюджет, который адекватно соотносится задаче.
– вы быстро принимаете решения и подписываете договор.
– вы готовы на эксперименты – использовать такой микс инструментов интернет-рекламы, которого у вас никогда не было.

Интересно? Напишите мне на eugen@uamaster.com с темой “готов к экспериментам” и описанием ваших задач на диджитал в январе и/или феврале 2017 года.

Оригинал записи

Интернет реклама может быть опасна для малого бизнеса
это я
acekievua

Представителям среднего и крупного бизнеса текст не читать! Он только для малого бизнеса.

Вчера я пообщался с двумя людьми.

Первый – менеджер небольшого интернет-агентства, предлагающего создание лендигов, рекламу в поиске и соц.сетях, SMM и другие услуги. Менеджер достатал меня спамом в Facebook. Он добавляет незнакомых людей в друзья, затем в личном сообщении рассказывает об услугах агентства, дает ссылку на сайт, предлагает лайкнуть их страницу ФБ. 5 минут общения показали:

  • человек вообще не фильтрует, кому и что он пишет. Посмотреть на место работы, которые указано в моем профиле ФБ, ума не хватило.
  • я попытался объяснить, что спам в соц.сетях – это плохо. На той стороне полная уверенность, что спам – это хороший метод привлечения клиентов.
  • менеджер интернет-агентства “плавает” в профессиональных терминах, путая их.

Ради интереса я зашел на страницу агентства в ФБ и на сайт. Ссылку на этих “героев” давать не буду.
Во-первых, на странице ФБ адские тексты. Например, одна из публикаций начинается так:

Что насчёт ещё раз вспомнить простые рекомендации для наведения порядка в не всегда простых делах?

А в списке услуг агентства – копирайтинг и SMM.

Во-вторых, агентство абсолютно не стесняется врать. На сайт агентства повесили бейджи партнеров Google AdWords, Яндекс.Директ и рекламной системы Вконтакте. У этих трех компаний на сайтах есть списки партнеров. Указанного агентства нет ни в одном списке. Т.е. наглая ложь.

Почему я так подробно об этом пишу? Это ведь не первые и не последние шарлатаны на рынке интернет-рекламы. Будет понятно, когда расскажу об общении со вторым человеком.

the-it-crowd-jen-presents-the-internet-box-1379553174y-1

Сейчас мы не берем в работу проекты малого бизнеса, практически весь портфель клиентов UaMaster – средние или крупные компании.

Клиенты UaMaster – Ощадбанк, Samsung, Международные Авиалинии Украины, Epson, Veka, Tefal, Эпицентр, Fozzy, Таврия В, MTI, ERC и др

Если к нам обращаются с запросом или вопросом представители малого бизнеса, стараемся помочь им советом. Типичный диалог:

– Здравствуйте, нам нужна баннерная реклама.
– Здравствуйте, какова цель рекламной кампании?

– Онлайн-продажи, мы нишевый интернет-магазин %название категории% товаров.
– У вас на сайте установлены системы аналитики, настроены цели и модуль электронной торговли в Гугл Аналитикс?

– Не знаю. [Проверяем, коды Гугл Аналитикс/Матрики на сайте не стоят].
– Какой объем продаж за месяц вы ходите получить?

– Чем больше, тем лучше.
– Озвучьте бюджет и/или максимально допустимую стоимость привлечения клиента.

– Бюджет не назовем, предлагайте вы. Максимально допустимую стоимость привлечения клиента не знаем.
– Вы ранее проводили рекламные кампании в интернете? Возможно, уже размещали контекстную рекламу, или делали SEO?

– Нет, мы только создали сайт недавно.
– Рекомендуем вам начать с контекстной рекламы и товарных агрегаторов, подключить ремаркетинг. А через несколько месяцев подключать SEO, рекламу в соц.сетях и другие инструменты. Баннерная реклама на первом этапе вам точно не нужна, стоимость привлечения клиентов там будет выше, чем в контексте.

– Моя подруга работает бренд-менеджером безалкогольных напитков. Говорит, что очень хорошо работает pre-roll. Может, нам его вместо баннеров использовать?
– Вы продаете не соки, а искусственные растения для аквариумов с черепахами. Ваша подруга использовала прероллы для охвата в интернете, а их соки продаются в офлайновой рознице. У вас категория и задача отличаются. Если вы готовы провести эксперимент, по результатам которого будет очень мало продаж, запускайте pre-roll. Но есть большой риск, что бюджет будет потрачен впустую.

– Так что же нам делать?
– 1. Определите цель рекламной кампании (сколько клиентов хотите получить), бюджет, стоимость привлечения одного клиента.

2. Установите системы веб-аналитики, настройте цели, если у вас интернет-магазин – обязательно настройте модуль екоммерс.
Пока эти два пункта не выполнены, рекламу не размещайте.

3. Желательно до старта рекламной кампании посмотреть бесплатные обучающие видео по интернет-рекламе и веб-аналитике (от
Гугл, Яндекс в первую очередь). А лучше – пройти курс обучения интернет-маркетингу или хотя бы посетить короткую лекцию по основам Digital – подготовка рекламной кампании.

4. Начинайте работать с низа воронки – сайтов сравнения цен и контекстной рекламы. Затем постепенно расширяйтсь по инструментам.

5. Сразу собирайте базу клиентов + подписчиков, чтобы уже в ближайшее время запустить емейл рассылку.

6. Постоянно следите за отчетами по рекламе и веб-аналитикой, вносите изменения в рекламные кампании для повышения их эффективности.


Такой диалог происходит у меня каждые пару дней с разными людьми. Вместо интернет-магазина может быть стоматология, b2b услуги или любой другой малый бизнес. 70% фраз повторяются. Варьируются инструменты и какие-то детали.

Проблема в том, что у малого бизнеса обычно нет в штате маркетолога, а тем более – нет интернет-маркетолога. Директор не разбирается в интернет-рекламе.

giphy-1

А теперь представьте кульминацию: директор встречает шарлатана из агентства, о котором я писал вначале. Рекламодателю продадут и баннерку, и прероллы, и SMM с безграмотными текстами. А еще спамом попродвигают. Сожженый бюджет, разочарование в интернет-рекламе и потенциальный крах бизнеса.

Думаете, это моя нездоровая фантазия? Пару месяцев назад я общался с директором компании, которая слила на рекламу в Google 480 тыс. грн. за несколько лет. Почему слила? У них на сайте не была установлена система веб-аналитики, и эффективность рекламы вообще никто никак не оценивал. “Мы не довольны работой со своим подрядчиком по интернет-рекламе” – сказал директор. Только после того, как было потрачено пол миллиона гривен, он решил разобраться, какой результат был получен.

Если вы работаете в небольшой компании, и хотите обратиться в агентство:

  • изучите самостоятельно на базовом уровне возможности и инструменты интернет-рекламы, модели оплаты,
  • определитесь с целями и бюджетами,
  • выбирайте тех, кто действительно имеет статус партнера Яндекс и Google (а лучше – Premier Google Partner),
  • ищите в штат человека, который заниматься вопросами маркетинга, в т.ч. интернет-рекламы. Он же будет курировать работу агентства,
  • определите точки контроля агентства,
  • растите внутри компании экспертизу в digital стратегии и веб-аналитике.

Еще несколько полезных ссылок по теме:

Читайте также: Реклама для бизнеса в интернете: 12 идей продвижения сайта в блоге интернет-агентства UaMaster

Оригинал записи

Бесплатный тренинг по Google Data Studio
это я
acekievua

Через пару-тройку недель будем делать бесплатный тренинг по Google Data Studio – это надстройка над системами аналитики и рекламными системами, которая помогает анализировать и визуализировать данные.
Интересно будет тем, у кого большие объемы трафика на сайт и много рекламных инструментов.
Будет 5-6 свободных мест, Кому интересно – оставляйте заявку:

P.S. Если кому-то не хватит мест в ноябре, не переживайте – мы повторим еще раз в начале следующего года и пригласим вас.

Оригинал записи

Евгений Шевченко: видео интервью об интернет-рекламе, UaMaster и не только
это я
acekievua

Михаил Щербачев покатал меня на своем авто. Заодно задал вопросы о том, как я попал в digital, о UaMaster, iForum и рекламном рынке. Приятного просмотра.

Оригинал записи

Основы Digital кампаний для маркетологов
это я
acekievua

Пару недель назад я спросил у своих друзей и подписчиков в фейсбуке, интересна ли им будет лекция с базовой информацией о подготовке рекламных кампаний в интернете. Ответило более 100 желающих получить такую информацию.

Поэтому мы подготовили лекцию «Основы Digital» для маркетологов. Она рассчитана рекламодателей без опыта использования интернет-маркетинга, или с минимальным опытом.

001_uamaster_projector_1200x628_fb_001

Три вопроса, которые мы рассмотрим на лекции:

  • как правильно поставить задачу своему диджитал специалисту или интернет-агентству;
  • как проанализировать активность конкурентов в онлайне;
  • оценить размер своей целевой аудитории в интернете и узнать, какие сайты они посещают.

Если эти вопросы для вас актуальны, рекомендую поторопиться и зарегистрироваться. Стоимость билета – всего 10$ за 4-хчасовую лекцию, зал на 65 мест, и треть билетов уже проданы (без рекламы).

Оригинал записи

Как рост digital экспертизы влияет на взаимоотношения рекламодателей и агентств
это я
acekievua

Год назад я сделал прогноз о росте стоимости услуг digital агентств в Украине. Все так и получилось.
В зависимости от модели ценообразования, агентства подняли hourly rate, процент агентсткой комиссии, стоимость проектных работ или минимальный бюджет. Для повышения маржинальности некоторые компании ввели новые услуги, по которым уровень конкуренции еще не высок.

Думаю, эта тенденция сохранится еще минимум на 2 года. Предпосылки всё те же:

  • экспертиза сотрудников агентств растет с каждым выполненным проектом, удачным или провальным. Растет и стоимость специалистов, ожидания по ЗП;
  • в стране до десятка команд (агентств), которые могут великолепно справляться с определенным типом маркетинговых задач в онлайне. А рекламодателей сотни. Если мы говорим о топ-уровне агентств, веб-студий и рекламодателей, то предложение точно не превышает спрос.
  • ЗП украинских линейных специалистов в 5-10 раз ниже, чем в Британии или США. Поэтому наши агентства будут и дальше искать клиентов не из Украины, чтобы повысить прибыльность. Локальные рекламодатели должны быть готовы к тому, что агентство откажется от клиента из Николаева ради другого клиента из Дюссельдорфа или Нью-Джерси.

Теперь давайте посмотрим, что еще интересное происходит параллельно с повышением стоимости обслуживания.

Растет диджитал экспертиза в целом по рынку: и на стороне агентств, и на стороне рекламодателей. Через проведенные рекламные кампании и собственный опыт, обучение на курсах, участие в конференциях, чтение статей и изучение кейсов.

Почему это хорошо и важно. Общий результат рекламной кампании зависит от экспертизы рекламодателя, экспертизы агентства и доверия заказчика к подрядчику.

Пара примеров. Рекламодатель обращается в агентство, просит провести рекламную кампанию, задача которой – “охват, а оценивать эффективсность будем CTR’ом. Но вообще нам нужны продажи”. Это не выдуманный набор слов, а реальный запрос. Дальше – веселее. При попытке объяснить, что задача поставлена не корректно, и ее нужно переформатировать, потенциальный клиент становится в позу, говорит, что не надо его учить, ведь он классно разбирается в интернет-рекламе [понимает смысл слов “куки” и “СРС”, но не знает об аукционной модели ценообразования и не разбирается в медиапланировании]. Дальше просит “посчитайте то, что я просил”. Если маркетолог хочет делать глупости руками агентства, то это точно будем не мы, пусть ищет дальше.

Теперь обратный пример. Рекламодатель за 3 года провел 6 больших сезонных рекламных кампаний, перепробовал все основные инструменты интернет-рекламы, накопил статистику по сайтам, пакетным размещениям, ключевым словам в поиске. Поработал с несколькими агентствами с разными подходами. Обратился к нам. У нас есть опыт работы со схожими целевыми для других рекламодателей. Берем всё лучшее, что было в рекламных кампаниях клиента, добавляем туда инструменты, которые у нас хорошо отрабатывали на подобные аудитории, получаем +35%  к эффективности по сравнению с предыдущей РК заказчика. Опыт двух сторон и доверие дают синергию.

Что в итоге? Агентства будут выбирать себе клиентов не только по бюджету, но и по компетентности, опыту, желанию учиться и доверию к подрядчику.

На рынке уже есть понимание: если ты рекламодатель с бюджетом в 30 тысяч гривен на год, топ-агентство не будет с тобой работать, т.к. размер его комиссии больше, чем эта сумма.

Думаю, скоро появится осознание: агентства фильтруют потенциальных клиентов не только по чеку. Рекламодатель с бюджетом в 3 миллиона гривен на год может быть не интересен, если у маркетолога нет экспертизы, на голове корона, нежелание учиться и нет доверия к агентству. Времени и нервов на обслуживание такого клиента уходит в разы больше, команда эмоционально выгорает, а результат РК будет заведомо печальным. К тому же, 3 млн грн – это для агентства оборот, а не прибыль. Зачастую проще и выгоднее взять другого клиента с таким же бюджетом, правильным подоходом к процессам, экспертизой или желанием учиться.

Самое приятное для агентств: рекламодателей с опытом или желанием учиться сегодня уже на порядок больше, чем пару лет назад. Есть из кого выбирать.

Для работающих на стороне рекламодателей у меня советы всё те же. Для вас ключевыми компетенциями и задачами являются диджитал стратегия, накопление статистики по всем РК и их анализ, управление процессами, веб-аналитика.

Эффективного вам диджитала! 😉

Оригинал записи

Веб-аналитика и медийная реклама – два новых курса от UaMaster
это я
acekievua

В рамках нашей школы цифровой рекламы мы запустили два новых курса.

Учебный курс по веб-аналитике – давно о нем думали, подготовку начали еще весной, долго собирали. В итоге получилось 10 занятий по 2,5 часа. Стартуем уже на следующей неделе.

Что в этом курсе хорошего: два соавтора и лектора сделали действительно целостный продукт исходя из собственного опыта работы – а это десятки проектов из самых разных сфер бизнеса. Без шелухи и ненужной информации, только хардкор и прикладные знания. Кстати, все занятия – практические.

В общем, масса циферок, отчетов и приятных впечатлений гарантированы.


Второй – мини-курс по медийной рекламе: баннерка, видео, GDN, rich media, нестандарты – планирование, креатив, размещение, оценка эффективности. 5 занятий, которые будут полезны маркетологам и бренд-менеджерам, заказывающим баннерную и видео-рекламу.

Оригинал записи

Управление интернет-маркетингом: Интро
это я
acekievua

С 2004 года в digital агентстве UaMaster мы провели более 6000 рекламных кампаний для 650 клиентов из Украины и 100 клиентов еще из 16 стран мира. Все эти 12 лет я анализировал причины успехов и неудач рекламных кампаний в диджитале, не только у наших клиентов, но и у других рекламодателей.

Было очевидно, что инструментальные ошибки – не правильно настроенный таргетинг, не помеченные ссылки и пр. – это маленькая доля от всех проблем, которые привели к неудачам. Больше проблем дают ошибки в стратегии, коммуникациях, неправильные управленческие решения, слабая аналитика или ее отсутствие.

В 2016 году я начал систематизировать собственный опыт, изучал статьи и кейсы, посвященные управлению интернет-маркетингом. Оказалось, в русскоязычном интернете материалов по управлению интернет-маркетингом в компании нет вовсе, а на английском языке их очень мало. Всё, что собрал – оформил в виде уникального для Украины тренинга «Управление интернет-маркетингом». Но сейчас речь не о тренинге.

Чтобы еще глубже изучить тему управления интернет-маркетингом, для себя и всех интересующихся, я создал рассылку. О чем я буду писать вам в ближайшее время:

  1. Подход к формированию долгосрочной стратегии присутствия бренда или компании в интернете.
  2. Performance/Branding задачи в интернете. KPI и оценка эффективности. Особенности постановки задач маркетолу/специалисту/агентству.
  3. Уровень поддержки диджитала в компании.
  4. Структура диджитал-отдела в компании, взаимодействие с подрядчиками. Всё о человеческих ресурсах.
  5. Другие ресурсы: время, бюджет, технологии.
  6. ИТ-инфраструктура; наличие и управление данными. Поговорим о CRM, системах аналитики, сайтах, колтрекинге, емейл рассылках и куче других важных вещей. Два ключевых вопроса: как всё выстроить на уровне инфраструктуры; как использовать данные для повышения эффективности маркетинга.
  7. Уровень интеграции customer experience. Сustomer journey, UX, типы устройств, персонализация в креативе.
  8. Интересующие вас темы  – по запросу.

Чего точно не будет: разговоров о тактике в инструментах интернет-рекламе (как повысить CTR в контекстной рекламе, почему у меня высокая стоимость клика в Facebook, как настроить Google Tag Manager) – такого добра в интернете предостаточно, погуглите, если вам это интересно.

Теперь вы знаете, чего ожидать от рассылки. Если перечисленные темы вам интересны, прямо сейчас заполните эту форму:

Оригинал записи

Где лучше учиться интернет-маркетингу?
это я
acekievua

4 года назад я написал текст о том, как ходить на конференции. Оказывается, на публикацию до сих пор ссылаются и считают полезной.

Сегодня хочу поделиться мыслями о том, как правильно выбирать обучающие мероприятия. Надеюсь, польза тоже будет. Всё ниже написанное справедливо только для маркетинга, диджитала в частности. Что происходит на обучающих ивентах у строителей, медиков и бухгалтеров – не знаю, возможно, у них всё иначе.


1. Общие конференции
Задача таких конференций – показать общие тренды и лучшие кейсы. Они рассчитаны на самую широкую аудиторию. Польза будет зависеть от вашего опыта и уровня знаний, а также того, чем вы занимаетесь на конференции.

iforum2
Если вы более 2 лет занимаетесь интернет-маркетингом, не ждите, что все доклады будут откровением о чем-то новом. Для «ветеранов» рынка важно:

  • понимать, что ваш процесс самообразования выстроен правильно. Если со сцены рассказывают то, что вы прочли 2 месяца назад сами, не нервничайте. Вы молодец, а 80% людей в зале эту информацию впервые слышат. Лучше дождитесь той части, где спикер будет делать выводы и показывать примеры – возможно, узнаете что-то новое.
  • Самопроверка того, что вы уже начали внедрять все новинки, о которых узнали сами полгода назад и теперь слышите во время доклада. Например, о важности мобайла говорим уже четвертый год. Если спросить у 10 маркетологов, что они делают с мобайлом, 6 или 7 скажут «ничего». Надо не только знать, но и делать.
  • Слушать кейсы как бенчмаркинг для собственной работы.
  • Научитесь искать параллели и впитывать чужие идеи, чтобы трансформировать их под свой бизнес. Чем дальше, тем меньше полезных советов «в лоб» вы услышите.
  • Очень много общайтесь с коллегами и партнерами. Ценность этого пункта для вас может перекрывать 70-80% программы.

Если вы в digital менее двух лет – ходить на конференции обязательно, нужно слушать все доклады, а в перерывах – максимально общаться.


2. Специализированные конференции по инструментам и отраслям
Здесь очень похожая ситуация с общими конференциями. Если ты работаешь емейл-маркетологом, на единственную конференцию по емейл маркетингу нужно идти обязательно.

Или авто импотрер  – на конференцию «Автомобильная интернет-торговля в Украине».

Идти, чтобы понимать, что ты «в рынке» – по знаниям, навыкам, вектору собственного развития. Посмотреть на лучшие кейсы. Плюс важно показать себя – как на уровне специалиста, так и на уровне компании. И не забывайте общаться.


3. Семинары, тренинги, мастер-классы

К ним больше всего вопросов. Самая странная штука –мероприятия, которые длятся 2-3 часа. Они удобней для слушателей, но объем информации там минимальный. Поэтому есть смысл посещать такие мероприятия, если они посвящены очень узкой теме. Для широких тем – только 1-2 дневные ивенты.

Например, если вам обещают рассказать за 2 часа всё о продвижении в соц.сетях – и SMM, и платная реклама и еще что-то – это сродни предложению обзорной экскурсии по городу за 1,5 часа. Какие-то впечатления получите, но глубокого понимания не будет.

Двухдневный интенсив по социальным сетям – это емко и полезно.

А если возьмем узкий вопрос, например – как повысить показатель качества в Google AdWords, то там как раз за 2 часа можно всё целиком разобрать, еще и на все вопросы слушателей ответить.

Обращайте внимание – кто лектор, а также внимательно читайте программу.


4. Курсы

Длительное обучение из нескольких занятий. Наиболее эффективная индивидуальная форма обучения, дает глубокое погружение. Почему стоит выбирать курсы, если вам нужно максимум информации: сегодня все ключевые инструменты интернет-рекламы стали сложными и ресурсоемкими. Например, на курс по веб-аналитике мы поставили 25 часов (10 занятий по 2,5 ч), контекстная реклама – 13 занятий по 2,5 часа, а общий курс по интернет-маркетингу – 58 часов аудиторного обучения + домашние задания.

На что обращать внимание:

  • информация усваивается лучше, если вы работаете и можете сразу же применять знания на практике. Сейчас не работаете? Найдите друга в компании, где есть сайт, и вам дадут доступ к аналитике и позволят внедрять хотя бы какие-то кусочки digital инструментов.
  • целостность курса и автор программы. Можно поставить 10 звездных лекторов из разных компаний, но они будут повторяться или не расскажут что-то, надеясь на выступления коллег. На хороших курсах таких ситуаций нет, а если что-то и повторяется – то осознанно, для того, чтобы сделать акцент на ключевых моментах.
  • специализация: на кого курс рассчитан. Это не всегда явно прописано на странице курса, но точно можно понять, если детально изучить программу. Например, курс «Интернет-маркетинг» от UaMaster рассчитан на средний-крупный бизнес, а у наших коллег из WebPromoExperts – на малый-средний.

5. Корпоративное обучение

По идее, самый полезный формат для слушателей и компании – программа полностью строится под их информационные потребности. Подсказка заказчикам – пожалуйста, давайте по максимуму все вводные лектору, которые он просит.
Например, мы стараемся до проведения корпоративного обучения дать онлайн тесты или другим способом выяснить текущий уровень знаний слушателей и их потребности. В половине случаев заказчики отказываются от тестирования, хотя из-за этого где-то могут терять в качестве продукта.

Если же заказчик и лектор потратят несколько часов на согласование всех деталей и программы, на выходе получится отличный продукт.


6. Тренинг для партнеров

Самый эффективный формат для бизнеса. Мы принимали участие в таких мероприятиях много раз, и несколько готовили «под ключ». Заказчиком выступает вендор или дистрибьютор, слушатели – его дилеры, партнеры. Из запомнившихся – Veka, Cisco, ERC, Epson, TPG.

В чем преимущества: компания обучает сразу несколько десятков собственных партнеров. Растет эффективность их маркетинга, а значит – продажи. Плюс увеличивается лояльность к вендору.

Настоятельно рекомендую этот формат крупному бизнесу, который продает через партнеров.


7. Онлайн-конференции, вебинары, онлайн видео записи

Несмотря на то, что это бесплатный контент, его ценность зачастую тоже высока. Если вы умеете искать и фильтровать информацию, приучите себя смотреть хотя бы 1 ролик в неделю.

Например, подборка видео-роликов о показателе качества AdWords позволяет полностью изучить этот вопрос – https://ace.kiev.ua/pokazatel-kachestva-v-google-adwords-quality-score/


8. Чтение. Книги, статьи, новости, кейсы

В перерывах между семинарами и конференциями читайте. Чем больше, тем лучше. В интернете кейсов больше, чем на конференциях. Да и новости вы будете получать оперативно. К тому же это бесплатно. Желательно 50% информации получать сразу на английском языке.

Кстати, рекомендую блог нашего агентства.


Почему всё это написал? Интернет-маркетинг развивается быстро и динамично. Быть специалистом в этом направлении вы можете только если всё время учитесь и развиваетесь.

А для тех, кто прочел до самого конца – бонус.

По промо-коду ACEKIEVUA – 10% скидка на все учебные программы UaMaster:

  • http://im.uamaster.com/  – курсы по интернет-маркетингу, веб-аналитике и контекстной рекламе.
  • http://imu.org.ua/ – тренинг по управлению интернет-маркетингом для руководителей
Оригинал записи

?

Log in