это я

acekievua


В порядке бреда

Ложь и выдумки


Дисклеймер
В данном дневнике публикуются художественные произведения, не связанные с реальными событиями, компаниями, брендами или людьми. Любые совпадения названий и имен случайны.

The new Mercedes-Benz G-Class: Stronger Than Time
это я
acekievua

В моём личном рейтинге потребления видео рекламы есть две полярные категории рекламодателей.

Фарма – 9 из 10 роликов – адская жесть. Наверное, эта жесть даже работает, но смотреть на нее больно.

Авто – люблю. Помню десятки роликов от классных до волшебных. Много великолепной рекламы, которую вы тоже видели – среди победителей Каннских львов, на Ночи пожирателей рекламы или просто на Youtube – шедевры от BMW, Audi, Honda и других брендов.

А если не шедевр получается, то что-то просто очень достойное. Например, это новый ролик Mercedes-Benz: Stronger Than Time. Вроде бы никаких чудес, но легко смотрится до конца, даже с такой длительностью.

 




P.S. Вот вам еще немного хорошей рекламы машинок:
Ролик с видео 360 (примерно посредине текста)
подборка рекламы, обратите внимание на проект от Honda
сторителлинг у автобрендов
Подборка о скорочтении от автобрендов

Вам понравится:

Оригинал записи

Топ 7 публикаций этого блога за 2017 год
это я
acekievua

Читайте, лайкайте, делитесь с друзьями.

+ бонусом еще несколько полезных ссылок:

// GA-MASTER – бесплатная проверка настроек вашего аккаунта Google Analytics за 32 секунды.

// Мой видео-канал на youtube. Смотрите и подписывайтесь.

// Блог UAMASTER  – полезные статьи и тексты по диджиталу

// Для телеграм-юзеров: @DMMlinks и @gamastercom

// Нужна реклама в интернете? Отправьте заявку.

Оригинал записи

AUDI за безопасное возждение
это я
acekievua

8 из 10 водителей используют свой телефон в то время как в движении. Это вызывает тревогу, учитывая, что 2-секундного отвлечения достаточно, чтобы увеличить вероятность аварии в 20 раз.

Агентство Åkestam Holst из Стокгольма разработало AUDI Safety Code для безопасного вождения.

 

Сайт проекта: https://safetycode.se/eng/

Оригинал записи

Из-за рекламы Skype украинцы устроили хайп
это я
acekievua

Рекламная кампания Skype, приуроченная к новогодним праздникам, получила негативную оценку у украинских пользователей Facebook.

 

 

Креатив с Собором Василия Блаженного, матрешкой, медведем с балалайкой – все это с таргетингом на Украину.   В комментариях к рекламному сообщению десятки человек написали о неуместности таких рекламных материалов во время войны.





Оригинал записи

Можно ли «заимствовать» идеи в рекламе?
это я
acekievua

Рекламный ролик на Youtube зацепить чем-то в первые 5 секунд, я не нажал «пропустить»… и понял почему – уже на 13-й секунде. Интересно, сколько вам времени понадобится?

Как обычно говорят парни, которых вы видите на обложке видео: «Зараз буде рвань!»
(Они не имеют отношения к рекламе)

 

В комментариях к рекламному ролику Muesli Mania несколько человек указало на явное заимствование идеи, но судя по тому, что рекламу до сих пор размещают, это их не смущает.

P.S. Понравилось видео? Поделитесь ссылкой с друзьями, подписывайтесь на мой Youtube-канал.


Оригинал записи

Украинский рынок интернет-рекламы: +30% в следующем году?
это я
acekievua

ВРК озвучила объемы рекламного рынка Украины и прогноз на 2018 год.

Полный отчет можно найти на их сайте. Пара моментов для вас, чтобы не листали PDF:

  • интернет на втором месте после ТВ по бюджетам
  • интернет в следующем году будет расти быстрее остальных медиа. Пока заложили +30% прогноз. Думаю, летом пересмотрят – реально больше должно быть.
  • со следующего года мобильную рекламу будут считать внутри инструментов.

Оригинал записи

Что такое ремаркетинг? Чем отличается ремаркетинг от ретаргетинга?
это я
acekievua
  1. Что такое ремаркетинг
  2. Чем отличается ремаркетинг от ретаргетинга?
  3. В каких рекламных системах есть ремаркетинг
  4. Почему ремаркетинг выгоден для большинства компаний
  5. Основные термины и базовый принцип настройки ремаркетинга
  6. Ремаркетинг в теории классического маркетинга

Текст только для тех, кто впервые столкнулся с терминами «ремаркетинг» и «ретаргетинг» – объясню всё за 7 минут, в деталях и без булшита.

Людям с опытом в диджитале: дальше можете не читать, просто давайте ссылку на этот текст, когда в следующий раз услышите вопрос «что такое ремаркетинг», а у вас не будет времени или желания объяснять.


Ремаркетинг – что это?

Ремаркетинг – это функция рекламных систем, позволяющая настроить таргетинг (показ рекламы) на пользователей, с которыми вы взаимодействовали ранее.

Варианты предыдущего взаимодействия могут быть разными:

  • Посещение сайта компании, его отдельных разделов или страниц. Брошенная корзина.
  • Покупка в онлайне или офлайне.
  • Просмотр видео-ролика на вашем канале Youtube
  • Использование вашего мобильного приложения
  • Взаимодействия со страницей в Facebook – Like, сообщение в мессенджере и пр.
  • Отметка об участии в ваших предыдущих ивентах в Facebook
  • Email адрес (не зависимо от способа его получения)
  • Номер телефона (редко, но используется. Например, в VK)
  • Другие варианты.

 

Интересный факт: большинство определений этого термина в интернете, будь то сайты уважаемых компаний или таже определение ремаркетинга в википедии, написаны не совсем корректно. Может, авторы ленятся объснять, или сами плохо разбираются в вопросе.

Они ограничиваются фразой: «ремаркетинг – это показ рекламы людям, которые ранее были на вашем сайте». Пожалуйста, запомните: посещения сайта – это самый распространенный, но не единственный вариант использования ремаркетинга.




Чем отличается ремаркетинг от ретаргетинга?

Ничем. Это одно и то же.

Исторически сложилось, что функцию показа рекламы для повторного взаимодействия в некоторых сервисах (AdWords, DoubleClick) назвали ремаркетинг, а в других (Яндекс, Вконтакте) – ретаргетинг. Используют оба варианта, так и не договорившись о едином термине. Не впервой: помните о СРМ и СРТ?

Кстати, географической зависимости по использованию вариантов «ремаркетинг» и «ретаргетинг» нет. Оба варианта применяют и в Украине, и в России, и в США.

Самый забавный пример – Facebook. До недавнего времени в английском интерфейсе они использовали «retargeting», в русском – «ремаркетинг». А сейчас стараются везде заменить везде «retargeting/ ремаркетинг» на кастомные аудитории (custom audiences) – как более емкий термин.

Резюме: если упоминаете термин без привязки к конкретному рекламному сервису – называйте как вам больше нравится – хоть ремаркетинг, хоть ретаргетинг. В частных случаях:

Ремаркетинг – Google AdWords, DoubleClick, Одноклассники (My.Target)

Ретаргетинг – Яндекс.Директ, Вконтакте, AdRoll.

Оба варианта – Facebook, AdRiver.


В каких рекламных системах есть ремаркетинг.

Как вы поняли по последнему абзацу предыдущего пункта – во всех крупных рекламных системах он есть. И в большинстве средних тоже. Можете размещать рекламу везде самостоятельно или обратиться в хорошее Digital агентство.


Почему ремаркетинг выгоден для большинства компаний

Под этой строчкой вы видите баннер. Обратите на него внимание.






Очень высока вероятность, что сайт этой компании вы посещали ранее, или каким-то другим способом взаимодействовали с ней. Быстрее всего, этот баннер размещен с оплатой за переходы. Если вы только что не кликнули на рекламу, компания получила бесплатный показ, напомнила вам о себе «на халяву».

Большая часть размещений ремаркетинга идет по РРС-модели. Стоимость клика в ремаркетинге за «возвращенного» посетителя примерно такая же, как и за нового (Google Display Network, Facebook, Рекламная Сеть Яндекса). А коэффициент конверсии (вероятность покупки) у вернувшихся посетителей в среднем в 2 раза выше, чем у новых.

Ремаркетинг работает в 2 раза эффективнее, чем обычная реклама!*

* – это почти полная правда, вы так легче и быстрее запомните суть 🙂 Но когда будет свободное время – обязательно разберитесь с термином «многокальные конверсии» и одноименным отчетом в Google Analytics.

Вывод – ремаркетинг с оплатой за клики выгодно использовать для большинства рекламодателей, которые хотят получать заявки/заказы/продажи/звонки с сайта.


Основные термины и базовый принцип настройки ремаркетинга

Пиксель ремаркетинга – специальный код рекламной системы, который устанавливается на сайт рекламодателя, чтобы «запоминать» посетителей, а также их действия на вашем сайте.

Аудитория ремаркетинга – часть посетителей сайта, или других пользователей, с которыми вы взаимодействовали ранее, отобранная по заданному вами правилу. Например:

  • пробыли на сайте более 3 минут
  • посетили раздел «холодильники»
  • пробыли на сайте более 3 минут, посетили раздел «холодильники» или «морозильные камеры».
  • положили товар в корзину
  • совершили покупку.

Помните, мы собираем аудитории и тех людей, кому хотим показывать рекламу, и тех, кому точно не хотим. Объясню через минуту.




Срок хранения куки – как долго вы хотите «помнить» посетителя после визита на ваш сайт, «держать» в аудитории ремаркетинга и гоняться за ним рекламой. Как правило, указывается на этапе создания аудитории ремаркетинга. Например, все посетители раздела «холодильники» за 60 дней.

Сценарий ремаркетинга – набор правил по использованию аудиторий для показа рекламы.
Например:

Кампания 1: показываем рекламу людям, которые посетили раздел «холодильники», положили товар в корзину, но не совершили покупку (исключаем показ тем, кто совершил покупку). В баннере «твой холодильник ждет, пока ты его заберешь домой».

Кампания 2: пробыли на сайте более 3 минут, посетили раздел «холодильники» или «морозильные камеры», не положили товар в корзину, не совершали покупку. Баннер с акцией: скидки на конкретные модели по этим товарным категориям.

Для интернет-магазина может настраиваться несколько сотен сценариев ремаркетинга. Для остальных компаний – единицы или десятки сценариев, в зависимости от количества товаров/услуг, которые вы продаете.

 

Товарный ремаркетинг (или динамический ремаркетинг) – подвид ремаркетинга, в котором пользователю показывают рекламу именно тех товаров, которые он просматривал на сайте интернет-магазина. Хорошая альтернатива созданию сотен сценариев ремаркетинга для ecommerce – настраивается гораздо быстрее. Для создания динамического ремаркетинга рекламодателю нужно установить пиксель на свой сайт, а также сформировать товарный фид – файл с определенной структурой, содержащий ключевую информацию о товарах (название, цена, фото, URL и т.д.).

 

Поисковый ремаркетинг – показ рекламы в поиске людям, которые есть в ваших аудиториях ремаркетинга.

 

Look-alike – таргетинг на пользователей, похожих на вашу сохраненную аудиторию. Например, похожие на тех, кто заходил в раздел «Туристические палатки» на нашем сайте. Не является ремаркетингом в традиционном понимании, т.к. это новая для вас аудитория. Но чаще всего специалисты Look-alike кампании для собственного удобства относят к ремаркетингу, т.к. используют такие же настройки для этих аудиторий.

Основные термины перечислил, и их вам для старта хватит. С остальными разберетесь, когда столкнетесь 😉
Если захотите получить системные знания по диджиталу, то рекомендую пройти обучение интернет-маркетингу.





Ремаркетинг в теории классического маркетинга

Для людей, хорошо разбирающихся в классическом маркетинге, но не знакомых с диджиталом, обсуждаемый нами термин имеет абсолютно другое значение. Ремаркетинг –  создание нового жизненного цикла исчезающего с рынка товара. Но, думаю, вы навряд ли столкнетесь с этой трактовкой на практике.

Остались вопросы? Задайте их в комментариях.


<img height=”1″ width=”1″ style=”display:none” src=”https://www.facebook.com/tr?id=1584614458459837&ev=PageView&noscript=1″ />

Оригинал записи

Burger King – #MERRYCHRISTMASSULLY
это я
acekievua

Фан-клуб маркетинга Burger King продолжает свою работу.

Сегодняшний кейс не такой впечатляющий на фоне предыдущих историй, о которых я вам рассказывал.
Но если забыть о предыдущих высотах, то это промо само по себе интересное.

 

 

P.S. Кто пропустил предыдущий текст о Burger King – почитайте, вам точно понравится.
Не хотите о Бургер Кинг? Тогда посмотрите 60 cекундное видео, почему нужно уделять максимум внимания мобильной рекламе и аналитике.

Оригинал записи

Мобильная реклама и мобильная аналитика – точка внимания №1
это я
acekievua

Узнайте, почему на сегодняшний день маркетологи и директора должны уделять максимум внимания привлечению мобильного трафика и анализу эффективности мобильной рекламы.
60 секунд полезной информации о важности мобайла для бизнеса.

 

Больше видео на моем Youtube канале – смотрите и подписывайтесь.

 

Оригинал записи

Трудоустройство в Digital – для работодателей, опытных специалистов, студентов
это я
acekievua

В этот четверг встреча “Трудоустройство в Digital“.

КЛЮЧЕВЫЕ ТЕМЫ ВСТРЕЧИ:

Для работодателей:

  • Где и как компании найти хорошего диджитал-специалиста. Внутренний и внешний рекрутинг.
  • Какие вопросы для собеседования и тестового задания лучше использовать.
  • Как развивать и удерживать специалистов,
  • когда их пора «отпускать».

Для соискателей:

  • На какое резюме в первую очередь обратят внимание.
  • Узнаете, какие вопросы вам зададут на собеседовании, и почему.
  • Где лучше работать диджитал-специалисту — на стороне рекламодателя или агентства.
  • На что обращать внимание при выборе места работы.

Для студентов – вход бесплатный (есть еще 2 билета), нужно написать мне в личку в Facebook – https://www.facebook.com/acekievua

Для всех остальных – быстрее регистрируйтесь, осталось мало мест.

Программа и регистрация по ссылке: http://digital.org.ua/digital-job/

Оригинал записи

Чем опасны ложные метрики для интернет-маркетолога
это я
acekievua

Определение ключевых метрик для рекламной кампании – один из первых шагов к ее подготовке. Что происходит с людьми, которые не смогли определить правильные метрики и работают с ложными – вы узнаете из этого короткого видео.

Больше полезных видео об интернет-маркетинге смотрите на моем канале, и не забудьте подписаться 🙂

Оригинал записи

Какой продукт лучше рекламировать в интернете (если у вас их более одного)
это я
acekievua

С чего начать рекламную кампанию в интернете? Выбор продукта для рекламы – один из обязательных шагов подготовки. Это видео будет полезно для b2b, b2c и интернет-магазина, не зависимо от того, что вы продаете – товары или услуги.

Если будут вопросы – задавайте в комментариях. Больше видео на моем канале. Смотрите, подписывайтесь, ставьте лайки.

Оригинал записи

Интересные статьи по веб-аналитике (на английском и на русском)
это я
acekievua

Если вы интересуетесь веб-аналитикой в целом, и Google Analytics в частности, для вас есть много вкусняшек.

1. Вы можете проверить правильность настроек вашего аккаунта Google Analytics.
Сервис GA-master проверяет 52 параметра и настройки, бесплатно, за 30 секунд.
Единственный нюанс – бета версия работает только для десктопов. Версия для мобильных появится позже.
Попробуйте сейчас и узнайте, все ли у вас хорошо с настройками Google Analytics.

 


2. Мы каждую неделю публикуем 3-5 классных линков на англоязычные статьи и мануалы по веб-аналитике. Подписаться можно в

Примеры ссылок:


3. Если вам больше нравится читать на русском, ловите несколько полезных ссылок на материалы по веб-аналитике из блога UAMASTER:


4. Когда захотите пройти обучение веб-аналитике – не забудьте воспользоваться промо-кодом “ACEBLOG” для получения 10% скидки на курсе “Веб-аналитика” в School of Digital Advertising UAMASTER.

Оригинал записи

Трудоустройство в Digital – советы для работодателей и соискателей
это я
acekievua

Как найти крутого диджитал специалиста?
Как устроиться на идельную работу?
Поговорим об этом 14 декабря на встрече «Трудоустройство в Digital»
Программа встречи: http://digital.org.ua/digital-job/
Помимо докладов предусмотрено время для общения, чтобы присутствующие смогли найти себе сотрудника или работу прямо на мероприятии.

Оригинал записи

Доклады на iForum-2018 (Реклама и продвижение)
это я
acekievua

Начал предварительный сбор заявок от желающих выступить на iForum-2018 в потоке “Реклама и продвижение”.

Если у вас есть идея, которой вы хотите поделиться с 2000 слушателям, заполняйте форму:

https://goo.gl/forms/fWngNWnS8mHTL5Du2

P.S. По поводу спонсорства или участия со стендом – пишите мне на eugen@uamaster.com

iForum – самая большая конференция в Восточной Европе, посвященная интернету, IТ, рекламе, образованию и не только. Планируется 9 потоков в 6 залах, и более 10 000 участников. iForum 2018 пройдет 25 апреля в Киеве.

 

Оригинал записи
Метки: ,

Как часто нужно следить за показателями рекламной кампании и корректировать свою Digital стратегию?
это я
acekievua

Узнай за 66 секунд, на что нужно обращать внимание во время проведения рекламных кампаний в интернете.

Смотри больше видео на моем Youtube-канале.

Обучение в Киеве:





Оригинал записи

Burger King в очередной раз поиграл с клоунами
это я
acekievua

В моем личном рейтинге Burger King входит в тройку мировых брендов по уровню коммуникаций (b2c).
За что люблю их – у них маркетинг как шахматы. Всегда просчитывают на пару ходов вперед и разыгрывают красивые комбинации.

Действие первое.

РК в кинотеатрах: и ситуатив, приуроченный к выходу ожидаемого фильма, и троллинг конкурента.

 

Действие второе.

Спустя пару месяцев: запускают  #ScaryClownNight.

Красивое видео + обещание  31 октября, с 7 вечера до закрытия, раздать первым 500 гостям в костюме клоунов по бесплатному WHOPPER’у. Акция пройдет в ресторанах BURGER KING в Майами, Бостоне, Лос-Анджелесе, Остине и Солт-Лейк-Сити.

 

 

 

И копирайтинг хорош, и экзекьюшн.

Посмотрим, сколько пользовательского видео и твитов с хештегом #ScaryClownNight будет завтра опубликовано в интернете.

 

 

 

Кстати, в прошлом году на Хеллоуин Бургер Кинг тоже троллил McDonalds:

Cудя по показателям, охват был приличный.

 


Пара отличных кампаний Burger King ранее:

Январь 2009 – сделали приложение для Facebook с механикой “удали 10 друзей – получи бесплатный бургер”. Фейсбук их через неделю забанил. И после этого об этом написали все, включая NY TimesThe Huffington Post, Cnet  и множество других авторитетных изданий. Очевидно, Burger King рассчитывал именно на такую реакцию Facebook и СМИ.


В июне 2017 должны были открыть первый ресторан Burger King в Бельгии. Весна 2017 – запустили сайт whoistheking.be с голосованием “Кто король?”, предлагая выбрать между королем Филиппом и БК.

Если посетители сайта кликали по изображению короля, выскакивало сообщение: «Вы уверены? Ведь он не сможет приготовить картофель фри».

Спустя пару дней – официальная критика от пресс-службы короля Бельгии. По крайней мере, так сообщили СМИ:

Пресс-секретарь королевской семьи Пьер Эммануель де Баув заявил, что любое использование образа короля должно быть предварительно согласовано, а Burger King этого не сделал. Мы осуждаем подобный подход. Поскольку ресторан использует образ короля с целью наживы, мы выступаем против этих действий.

Следующий шаг – БК “смирился”, закрыл голосование, убрал слово “король” со своего логотипа и добавил надпись на сайте: “В Бельгии нет места для двух королей”.

 

Как результат: три волны бесплатных публикаций в СМИ за одну неделю. Неплохо для промо открытия ресторана?

Думаю, короля бургеров можно называть и королем маркетинга.

Оригинал записи

Digital & mobile: рост рынка
это я
acekievua

Просто подборка интересных цифр, без аналитики и выводов.

1. Интернет обогнал ТВ в США в 2016 году. Отрыв пока символический, лишь 0,1%. В 2020 году разница будет уже ощутимой.

2016: ТВ – 36,6%; Digital – 36,7%.
2020: ТВ – 30,8%; Digital – 49,9%.


2. Доля мобильной рекламы в большинстве развитых рынков сейчас находится на уровне 40-45% от всего диджитала. Например, в UK – мобайл 43% в 2017 году.
Также мобайл называют основным драйвером роста. Оно и очевидно – ведь с 2015г. доля мобильного трафика выше, чему у десктоп в USA, UK и еще нескольких странах.

А динамика 2018 к 2013 поражает.

 

 

Альтернативная статистика от Zenith – мобайл обогнал десктоп. Подозреваю, у них данные отличаются, т.к. Zenith считает статистику только по среднему-крупному бизнесу.

 


3. Интересно, что на текущий момент доля мобильного видео примерно такая же, как и мобильной рекламы.

Это статистика видео рекламы по США. В UK динамика очень похожа.


4. В Украине 75% рекламодателей планируют увеличить бюджет на Digital маркетинг в 2018 году. По ссылке в презентации еще несколько интересных цифр про мобайл и по индустриям.


5. Мобайл важен для B2B так же, как и для B2C – исследование BCG для Google.

 


6. Статистика по аудитории уанета (40 слайдов) – за 2016-2017 гг.

Оригинал записи

Отзывы, критика и хайп в рекламе
это я
acekievua

Когда я встречаю в интернете негативные упоминания рекламного материала или обсуждение рекламной кампании, делю их в зависимости от авторства на две категории.

1. Отзывы. Это мнения клиентов, представителей целевой аудитории, других людей. Всех, кто не занимается маркетингом профессионально.

Важно понимать: кто оставил критический отзыв. Если это клиент или представитель ЦА – фиксируем, думаем о причинах. Что раздражает: сообщение, вижуал или частота коммуникации? Где мы накосячили – в креативе или в медиапланировании? Можем ли исправить?

Отзывы от не целевой – просто игнорируем.

Сценарий реакции на рекламу схож с ситуацией, когда критикуют ваш продукт. Отзыв ЦА нужно обработать и отработать. Убрать или сгладить негатив. Изменить продукт или процессы в компании. Комментарий от представителей нецелевой лучше мягко игнорировать. Фраза «спасибо за комментарий, будем работать над этим» зачастую – это все, что вам в такой ситуации надо.
А если у вас железные нервы и хороший опыт в текстовых онлайн-баталиях, ситуативно можете ввязываться в споры, чтобы набрать пару очков респекта в глазах ЦА. Но тем самым вы можете создать новые риски.

Только помните: отзыв человека – это его субъективное мнение. Если 99 представителям ЦА нравится ваш продукт или его реклама, а одному не нравится – будете ли вы что-то менять?


2. Критика от профессионалов рекламной индустрии: маркетологов, маркетинг-директоров, креативных директоров, стратегов, специалистов по узким направлениям.

Чаще всего в интернетах обсуждают рекламные материалы: видеоролик, баннер, пост или рекламу в Facebook, письмо в email рассылке.

Можно критиковать текст, смысл, execution или нюансы медиапланирования.
Только сначала задайте себе вопрос: что вы знаете о целях и задачах этой рекламной кампании, есть ли у вас глубокое понимание ЦА и их инсайтов. Мужчины, вы знаете по каким критериям девушки выбирают маникюрный салон? Я узнал всего пару недель назад, и когда слушал – был в шоке.

А еще вы не знаете, какие внешние факторы влияли на запуск рекламной кампании.

Например, время на подготовку РК могло быть очень ограничено. Иногда лучше запуститься быстро с не идеальным креативом, чем потерять несколько драгоценных дней. Да, у многих внутренний перфекционист в этот момент плачет и хочет застрелиться. Но иногда его голос нужно приглушать.

Второй вариант: авторитарная позиция одного из членов команды, или лица принимающего решение. Например, директор компании, который не разбирается в отдельных инструментах коммуникации, но дает финальный ОК по креативу или медиаплану. Многократно был свидетелем ситуаций, топ-менеджер на стороне рекламодателя отклонял классные идеи для коммуникаций, просил сделать уныло, а потом ещё вносил дурацкие правки в дизайн или текст для рекламных материалов, ухудшая их по максимуму.

И самое интересное: увидев баннер в интернете, или другой рекламный материал, вы никогда не можете оценить его реальную эффективность без доступа к статистике по рекламной кампании и продажам.

Видел ряд примеров, когда унылый вижуал или текст отрабатывали эффективнее тех, которые были сочно отрисованы или классно написаны. Помните, что ваша точка зрения всегда субъективна, а цифры в отчете – объективны.

Я неоднократно был членом жюри на различных рекламных фестивалях, от студенческих до профессиональных. И не зря работы для фестиваль оформляют в виде кейса. Только зная все вводные: цели, вызовы, ЦА, результаты РК – можно адекватно оценить рекламное сообщение, механику коммуникации, стратегию, креативную идею.

Критикуя думайте, какие вводные у вас есть, и на сколько ваша точка зрения субъективна.


Отдельно несколько слов о хайп-комментаторах.
Люди оставляют отзывы о рекламе с единственной целью: привлечь внимание к собственной персоне. Чаще этим грешат представители рекламного рынка.

Первый вариант хайпа. Агрессивное обсуждение чей-то чужой ошибки, как им кажется, повышает их уровень профессионализма в глазах других людей. И быстрее всего, делают они это с целью получения новых клиентов, заказов.

Почему я против: чаще всего в этом сценарии сразу две проблемы. Субъективность суждения, незнание вводных и результата, о которых я писал выше. И самое интересное – ваше системное копание в чужом грязном белье приведет лишь к тому, что вы соберете вокруг себя аудиторию любителей чужого грязного белья. Адекватные люди начнут обходить вас стороной.

Второй вариант хайпа. Человек думает, что он несет доброе и светлое в массы. Делает это с благими намерениями. Сейчас расскажет на одном примере «как не надо», и сразу все вокруг станут делать правильно. Признаюсь, сам был когда-то таким. Я не представлял себя в роли рыцаря в блестящих доспехах, но искренне верил, что публикации с примерами чужих косяков и фейлов принесут пользу маркетологам и рынку. Простите, был юн. Повзрослел, стараюсь больше так не делать.

Почему я против: «обучение» только через ошибки – самый легкий сценарий для реализации. Скриншот с чьим-то фейлом + 2 предложения с вашим комментарием – это 5 минут времени и 100 лайков в фейсбуке.

Но в этом подходе нет системности, методологии и классного результата.

Написать полноценный how-to в виде статьи – 5 часов и 10 лайков. Это намного дольше, сложнее, но дает реальный результат для людей. Пусть количество лайков вас не обманывает.

Пример how-to материала, на подготовку которого ушло 5+ часов:
FAQ: Google Analytics для начинающих. Основы анализа данных

Подготовить и провести трехчасовой семинар – еще дольше. Курс обучения на 30-70 часов можно собрать за 2-3 месяца. Но я перестал постить по 3 скриншота с фейлами каждую неделю и занялся полноценным обучением, без кавычек.

Третий вариант хайпа. Просто пятничный выброс желчи и сарказма.

Почему я против. Шучу, не против. По пятницам можно. Главное, чтобы весело.


И напоследок еще пара мыслей по теме.

// Не ошибается только тот, кто ничего не делает. Кэп!

// Больше всего ошибок делают люди, которые пробуют что-то новое. Это нормально. Новый опыт и анализ ошибок – путь роста профессионала и бизнеса. Будьте аккуратней с критикой экспериментов коллег по цеху.

// Помните, часто странные или спорные креативы, механики дают результат лучше, чем шаблонные решения.

// Очень часто критикуют люди, которые сами ни черта не делают, или делают еще хуже. Выглядит это более чем глупо.

// Если у вас есть возможность сообщить представителю компании в личку о фейле в их рекламе – лучше сделать это так, а не через публичные каналы (пост в ФБ или блоге).

// Агрессивная критика – это больно и бессмысленно. Конструктивная критика – полезна. Будьте конструктивными.

// Попробуйте вместо агрессивной критики в следующий раз написать пост «как надо». Без скриншота чужого фейла.

// Попробуйте хвалить классные работы, а не только критиковать унылые.

// Хочется обсудить фейлы и факапы публично? Начните с себя. Расскажите как вы накосячили и облажались в последний раз. Я именно так и собираюсь сделать. Присоединяйтесь.

Или покритикуйте меня 🙂

 

Оригинал записи

Открытый микрофон M&D – Маркетинг и Диджитал
это я
acekievua

Мысли исходя из опыта организации конференций «Интернет-маркетинг в Украине» и iForum – обе по 9 лет, а также других мероприятий. У людей, отвечающих за программу, всегда есть потребность в интересных, и по возможности новых докладчиках. Ставить в программу классного спикера, который выступает у тебя 3 года подряд, или еще на десяти отраслевых конференциях за год, не очень хочется, если есть альтернатива – «новая звездочка». Потребность в новых спикерах для профильных ивентов точно есть.

Если конференция известная – то и желающих выступить обычно больше, чем мест в программе. Например, на iForum 2017 в поток «Реклама и продвижение» было более 70 заявок. Казалось бы – сиди и выбирай из списка «новых звездочек». Но в этом месте – основная проблема.

Я обязательно прошу видео любого выступления у потенциального спикера, если я его вживую не видел. Мне важно и что, и как он говорит.
Нет видео – заявка отклоняется.

Периодически мне, организаторам других конференций или себе в фейсбучек молодые специалисты пишут: “я уже созрел выступать, темы есть, что ж вы меня не берете в докладчики на %название-конференции%? А если нигде не берут впервые спикером, то это замкнутый круг?”

Не берут, потому организаторам не хочется рисковать. Не готов я в зале на 2000 слушателей поставить доклад человека, если не видел его в работе с аудиторией хотя бы на 20 человек.

И я придумал, как разорвать этот замкнутый круг.

Предлагаю провести в Киеве “Открытый микрофон M&D” для маркетологов и диджитал специалистов. Например, раз в месяц или по мере накопления желающих выступить. 15-20 минут на человека, 2,5 часа на всех. Принимаем любые темы. Выступление – бесплатно. Входной билет слушателям – за символические деньги. 50-200 грн – зависит от зала и других организационных расходов.

Ваш друг запишет на смартфон видео выступления. И сами посмотрите, и организаторам конференций будет что показать. Нам не качество картинки важно, а происходящее в кадре.

Хотите выступить – заполните эту форму.

Хотите послушать – присоединяйтесь к группе «Digital вторники» – там будем анонсировать.

Оригинал записи

?

Log in

No account? Create an account