Category: еда

Category was added automatically. Read all entries about "еда".

это я

Ремаркетинг уже не торт

https://youtu.be/ML7fE0NrHm4

1. Этот видеоролик о том, почему Гугл и Фейсбук отказались от ремаркетинга и что они теперь предлагают рекламодателям. Любой маркетолог должен знать это.

2. Я записался на курс по видеоблоггингу. Это последнее видео, которое было снято и смонтировано до начала обучения. У вас будет шикарная возможность сравнить результат "до" и "после". Кстати, если кто-то захочет поучиться - стучитесь в личку, поделюсь скидкой.

В общем: лайк, репост, колокольчик. Всех обнимаю!
Смотрим: https://youtu.be/ML7fE0NrHm4

это я

Сук, на котором ты сидишь

За последние полтора года наблюдал минимум пять похожих ситуаций на разных рынках, b2b и b2c.

Вводные очень похожи. Маленький рынок по количеству игроков, 2-7 всего или ключевых.

Начинается войнушка. Грязный PR. Инструментарий разный используют. В одном случае заказной негатив в СМИ. В другом – боты в комментариях и “единички” фейсбук-страницам. В третьем слухи запускают. И дальше по списку: где-то спам, где-то DDoS, где-то другие инструменты. А чаще всего – микс из перечисленного.

Чаще всего – это обоюдное поливание грязью конкурентов либо от первого лица, либо через прокладки и ботов. Иногда – трехстороннее швыряние фекалиями. И длительность в несколько месяцев.

Что в этой истории удивляет. Активные участники процесса действительно не понимают, что таким образом они гробят свои рынки?

Упрощу картину. Возле метро есть два киоска с пирожками. Киоски новенькие, продавцы опрятные, пирожки выглядят аппетитно. Подходит клиент к одному, знакомится с ассортиментом. Продавец из соседнего киоска начинает кричать:
– Эй, у них начинка протухшая, а пирожки грязными руками на витрину кладут.
Другой в ответ:
– Да у вас по пекарне вообще крысы бегают!
И такая перепалка на 15 минут.

Что сделает нормальный человек? Правильно, развернется и уйдет. Быстрее всего – перестанет вообще пирожки в киосках покупать.

И не важно о каком рынке мы говорим: пирожки возле метро или умные поводки для домашних слонов. В любом случае это проигрышный сценарий для участников, а быстрее всего – и для всего рынка.

P.S. Да, не ввязаться в срач и войнушки, когда тебя цепляет и провоцирует конкурент – очень тяжело. По себе знаю. Но так умнее.

P.P.S. Скоро пройдет Digital вторник, посвященный управлению репутацией и работе с негативом в онлайне. Спикеры не будут обсуждать выше озвученные ситуации, мы поговорим о других задачах PR и маркетинга. Посмотрите на спикеров и программу, будет интересно: http://digital.org.ua/pr-day/

 

Оригинал записи
это я

А ты заказал себе итальянскую паску?

Вот такую красоту увидел сегодня: обычный баннер + catfish.

Итальянская паска

[по клику – полноразмерное изображение]

Противоречивые эмоции. На первый взгляд – странное решение лепить два баннера в одном экране. Но если вдуматься, на такую коммуникацию точно обратят внимание и кликнут из интереса. Подозреваю, кликабельность гораздо выше средней по площадке. И думаешь, что это гениальное решение маркетолога.

Но. Вот вам посадочная.

Q2KeVE4sqee4rj[1]

[по клику – полноразмерное изображение]

Нет итальянской паски в первом экране – там вино, помидоры, сыр…

Нашел паску через минуту скроллинга вверх-вниз. 5 нижних позиции из 20 представленных – рекламируемый в баннере товар. А такой упаковки, как в баннере – вообще нет.

Очень неоднозначно: “забили” на хорошо работающие подходы – рекламируемый товар в первом экране / отдельный лендинг под товар в баннере.  Возможно, исходили из логики офлайновой торговли: “хлеб ставим в дальний конец торгового зала, чтобы по пути к нему покупатель бросил в тележку еще мясо и молоко”. Как думаете, это может работать в интернете?

Предлагаю варианты ответов, чтобы вы оценили эту рекламную кампанию:

  • Это гениальное решение, повысившее средний чек в три раза – к паске взяли еще вино и колбасу.
  • Если в первом экране нет паски, значит там нулевая конверсия, “деньги на ветер”, маркетолога уволить.
  • Компания ориентируется на LTV, использует ремаркетинг, это долгосрочная стратегия захвата рынка. Всё нормально.

Шучу. Угадывать результат по скриншоту, не зная цифр по коэффиценту конверсии и продажам, бессмысленно.

Я бы на месте рекламодателя сделал A/B-тест. Гипотеза:

  • А – паски вверху – выше коэф.конверсии, меньше средний чек. Долгосрочно выигрываем на LTV.
  • B – паски внизу (как есть) – ниже коэф.конверсии, больше средний чек. Подходит, если задача делать объем по продажам сегодня.

P.S. Ссылки в обоих баннерах не помечены, хотя на сайте Google Analytics и Метрика стоят. Зря.
P.P.S. Запустили рекламу “сезонного” товара – молодцы.

Комментарии, лайки, “звездочки” и репосты приветствуются 🙂

Оригинал записи
это я

тест-драйв zakaz.ua

Меня давно просили протестировать украинского утконоса: раньше он назывался kabanchi.com, а сейчас zakaz.ua. Поскольку я приболел, то желания идти в магазин не было. Вспомнил о просьбе и решил проверить как работает детище Егора Анчишкина, с которым знаком, наверное, лет восемь.

Зашел на zakaz.ua и увидел, что на главной лого не грузится. Ну и черт с ним. Выбрал ближайший к себе магазин.

Перешел к выбору товаров. Все достаточно удобно. Главное: помнить, что весовой товар по умолчанию настроен на 1 кг, и вес нужно корректировать по своему усмотрению. Из минусов – фотки есть не на всех товарах. Из плюсов – поиск работает нормально. Пожелание: писать состав продуктов.

Заказал. Через сколько-то минут перезвонила девушка, подтвердила прием заказа, объяснила условия. Говорила как-то неуверенно, как первый день на работе. Сказала, если я не против, мне привезут еду из другого магазина той же сети. Мне все равно откуда привезут. Но странная получается логистика, если им удобней проехать 20 км вместо 5.

Через час-полтора позвонила сборщица, сказала чего нет и сама предложила адекватные альтернативы. Объяснила, почему нет хлеба, который я просил. Предупредила, что у йогурта последний день реализации, опять предложила альтернативы. Сборщице зачёт.

Еще часа через 2 приехал курьер (доставка под дверь). Сдача у него была, ОК. В пакете распечатка заказа по сайту + чек из маркета.

Самые большие опасения были по поводу овощей: их я в маркетах стараюсь не покупать, т.к. выглядят они там зачастую не аппетитно. Зря переживал: огурцы-помидоры абсолютно нормальные. Единственное: салатный лук я беру обычно мелкий, а мне нагрузили крупный. Теперь понятно, зачем нужно поле «примечание» под каждым товаром :)

С мясом все тоже хорошо: свежее, хорошее. Остальные позиции – фасованные, к ним вопросов быть и не могло.

В целом понравилось. Есть мелкие замечания к сайту, к сервису претензий и замечаний нет.
Плата за доставку в 30 грн – гарантия отсутствия спонтанных покупок :)

P.S. Егор, если я забуду тебе рассказать, а ты наткнешся на этот пост: у вас в первой версии была фишка "дать сборщику чаевых", которой сейчас нет. Вернитее ее со следующим функционалом: если мне понравилось как собрали, то я добавляю к следующему заказу чаевые предыдущему сборщику. Думаю, реализовать не сложно, а хорошему сборщику по 5-10 грн с каждого заказа - уже приятно + доп. стимул.
это я

Бонжур опять показывает мускулистых мужчин

Сначала были голые мужики, лепившие конфеты. Затем показали завод без ГМО. Теперь опять вернулись к голым мужикам. Видать, не зря. Ведь продажи не только женская грудь поднимает, но и мужская.

Вот только вишенки в ролике явно ГМО-шные: нормальные растения не могут цвести и плодоносить одновременно. Очередная ложь для красоты картинки.

Оригинал записи