Category: общество

Category was added automatically. Read all entries about "общество".

это я

3 месяца, чтобы разгонать ecommerce проект

У среднего/крупного ecommerce проекта (от 1 тыс. SKU) с момента запуска до хороших результатов обычно уходит 3 месяца. И это не зависит от тематики: продаете вы продукты или одежду. Тысячу клиентов и даже больше –  можно  получить за первый месяц, но хорошо работает всё только с третьего.

 

Почему так: первые два месяца уходит на допиливание процессов и оптимизацию настроек рекламы.

 

По процессам – у каждого своя история, эти два месяца могут уходит на разное.

// Колцентр притерся к скриптам и начал работать быстрее.

// Кто-то неправильно рассчитал количество сотрудников в отделе логистики и срочно добирал еще людей.

// Поменяли службу доставки, потому что первые тупили.

// Оказалось, что для 8000 товарных позиций не было фото или описания, и их добавляли

// Другие внутренние задачи решены

 

По рекламе:

// Донастроена веб-аналитика. Теперь уже точно правильно.

// Наконец-то запущена вся реклама. Если у вас более 10К SKU, то недели или двух вам не хватит на это.

// Протестированы и оптимизированы все ключевые инструменты, откорректирован сплит бюджета

// Протестированы разные посадочные

// Появляется первое понимание какие акции лучше работают

// Перешли от общих настроек таргетинга к тонкому тюнингу

// Собраны аудитории ремаркетинга, начала работать look-a-like аудитория

// Начала давать результат автоматизация в Google и Facebook

// Появились первые результаты по SEO

// Пошли результаты от емейл маркетинга

// Появилась первая, пусть даже минимальная узнаваемость магазина

// Уже есть повторные продажи (постоянные клиенты)

 

P.S. Всё это достижимо за 3 месяца при банальных правилах: сайт с нормальным дизайном и юзабилити, быстро грузится, товар востребован, цены рыночные, компания выделила нормальный бюджет на построение внутренней команды маркетинга, справилась с логистикой и другими задачами, нашла мотивированное диджитал агентство и есть необхоимый бюджет на рекламу.

Если вам скажут, что за один месяц в екоммерсе можно порвать рынок – не верьте. Дело не только в бюджетах на рекламу.

 

Ваш Капитан Очевидность Е.Ш.

Оригинал записи
это я

Сук, на котором ты сидишь

За последние полтора года наблюдал минимум пять похожих ситуаций на разных рынках, b2b и b2c.

Вводные очень похожи. Маленький рынок по количеству игроков, 2-7 всего или ключевых.

Начинается войнушка. Грязный PR. Инструментарий разный используют. В одном случае заказной негатив в СМИ. В другом – боты в комментариях и “единички” фейсбук-страницам. В третьем слухи запускают. И дальше по списку: где-то спам, где-то DDoS, где-то другие инструменты. А чаще всего – микс из перечисленного.

Чаще всего – это обоюдное поливание грязью конкурентов либо от первого лица, либо через прокладки и ботов. Иногда – трехстороннее швыряние фекалиями. И длительность в несколько месяцев.

Что в этой истории удивляет. Активные участники процесса действительно не понимают, что таким образом они гробят свои рынки?

Упрощу картину. Возле метро есть два киоска с пирожками. Киоски новенькие, продавцы опрятные, пирожки выглядят аппетитно. Подходит клиент к одному, знакомится с ассортиментом. Продавец из соседнего киоска начинает кричать:
– Эй, у них начинка протухшая, а пирожки грязными руками на витрину кладут.
Другой в ответ:
– Да у вас по пекарне вообще крысы бегают!
И такая перепалка на 15 минут.

Что сделает нормальный человек? Правильно, развернется и уйдет. Быстрее всего – перестанет вообще пирожки в киосках покупать.

И не важно о каком рынке мы говорим: пирожки возле метро или умные поводки для домашних слонов. В любом случае это проигрышный сценарий для участников, а быстрее всего – и для всего рынка.

P.S. Да, не ввязаться в срач и войнушки, когда тебя цепляет и провоцирует конкурент – очень тяжело. По себе знаю. Но так умнее.

P.P.S. Скоро пройдет Digital вторник, посвященный управлению репутацией и работе с негативом в онлайне. Спикеры не будут обсуждать выше озвученные ситуации, мы поговорим о других задачах PR и маркетинга. Посмотрите на спикеров и программу, будет интересно: http://digital.org.ua/pr-day/

 

Оригинал записи
это я

Три главных ошибки маркетологов в диджитале

Ключевые мысли моего выступления на iForum-2018, спасибо за текст k750.media

 

Все ошибаются. Но иногда ошибки превращаются в грабли, а на грабли свойственно наступать с усиленной частотой. В своем выступлении на конференции iForum основатель и директор интернет-агентства UAMASTER Евгений Шевченко рассказал о трех самых популярных ошибках маркетологов и дал несколько советов, как их избежать.

Ошибка первая. Отсутствие стратегии, или поиск магической таблетки

Обычно маркетолог надеется найти идеальный сценарий, который подходит любому бизнесу. Он идет в интернет, находит курс или статью по онлайн-рекламе, где есть понятная инструкция – и начинает ее внедрять. Результата обычно нет, так как инструменты, креатив и метрики сильно отличаются в зависимости от того, какой продукт вы продвигаете. В зависимости от сферы деятельности компании и этапа ее развития, существует как минимум 9 подходов к формированию digital-стратегии. Например, FMCG и е-commerce, SaaS и локальный геозависимый бизнес – для каждого из них нужен свой уникальный сценарий онлайн-продвижения.

 

Узнать больше о правильном подходе к формированию стратегии для каждого типа бизнеса.

Еще одна типичная проблема — то, как компании работают с целями и бюджетами. Допустим, вы работаете с интернет-рекламой не первый год, у вас есть статистика, и на основании этих данных вы прогнозируете будущее развитие.

 

 

Если на текущий год вы планируете вырасти за счет интернет-рекламы на 30%, то рост бюджета вы заложили, вероятно, такой же – 30%. В чем ошибка? Если мы посмотрим, как менялась стоимость рекламы за это время (например с марта 2017 года по март 2018-го), то увидим, что стоимость рекламных охватных кампаний увеличилась на 20%, стоимость рекламы в поиске на 40%, в фейсбуке — в два раза. Поэтому если вы хотите получить прирост 30%, то и медийный бюджет нужно увеличивать, как минимум, в два раза. Помимо этого есть и другие расходы — они могут касаться процессов, IT-решений – например обновить сайт, запустить CRM. При этом самая дорогая и самая полезная часть — это диджитал-трансформация, потому что там меняется и процесс, и продукт. Если это все просуммировать, то бюджет на маркетинг и IT нужно закладывать где-то трехкратный по сравнению с прошлым годом.

 

Ошибка вторая. Работа с целевой аудиторией

Обычно когда маркетологи FMCG-брендов описывают целевую аудиторию, то говорят о поле, возрасте, уровне дохода, социальных критериях. Если возьмем, к примеру, продажу соков, то обычно говорят, что это женщины 25-45 лет — и это ошибка. Если посмотрим на статистику тех, кто покупал соки за последние три месяца, то в гендерном срезе по полу мы увидим, что в Украине соки покупали 4,5 млн женщин и 5 млн мужчин. И такие ситуации происходят очень часто. Поэтому нужно перепроверять ощущение от целевой аудитории с реальными показателями, которые можно легко получить во многих статистических сервисах. Нацелив продвижение соков исключительно на женскую аудиторию, вы потеряете бОльшую часть целевой аудитории.

Также нужно понимать, что покупатели очень неоднородны по своей сути. Обычно у людей разные причины покупки продукта, разное количество времени на принятие решений. Как маркетолог может работать с подобной статистикой? Например, зайти в свой аккаунт Google-аналитики, изучить отчеты по ассоциированным конверсиям и настроить аудиторию ремаркетинга так, чтобы разные сообщения показывались людям, которые тратят на решение о покупке разное время.

Маркетологу очень важно понимать, как он разговаривает с разной аудиторией. Потому что разные поколения живут с разными ценностями, разными идеалами, по-разному реагируют на креатив. Для каждой из этих аудиторий есть разные персонажи, которые для них являются лидерами мнений. Не нужно знать всех инфлюенсеров для всех возрастов – главное понимать, кто эффективнее всего общается с вашей целевой аудиторией. После этого вы формируете ваш креатив и сообщение, но уже отталкиваясь от культурного контекста. При этом очень важно не забывать о том, чем ваш продукт лучше остальных и рассказать об этом в рекламе.

Если вы взяли рациональное преимущество и добавили туда креатива с пониманием вашей целевой аудитории, то дальше вы уже делаете продукт, который на полке в супермаркете или в интернет-магазине является узнаваемым и желанным. В идеале вы создаете коммуникацию, где диджитал является ядром, вы собираете аудиторию, постоянно коммуницируете с аудиторией через все каналы, а офлайновые события являются важными поддерживающими инструментами.

 

Третья ошибка: работа с инструментами и аналитикой

Маркетологу, который всю жизнь занимался оффлайном, сложно разобраться в том количестве инструментов, которые сейчас появляются. В Украине очень быстро набрали популярность мессенджеры. На сегодняшний день есть 22 варианта их использования в бизнесе. К чему это все? Сегодня маркетолог должен тратить много времени на самообразование и изучение новых инструментов, так как не зная новых возможностей, он где-то недобирает аудиторию и продажи.

 

Сейчас все вертится вокруг мобайла, поэтому для него нужны отдельные рекламные кампании и отдельный правильно оптимизированный сайт – и по скорости, и по юзабилити. И главное — отдельная веб-аналитика. Пожалуйста, никогда не смотрите сводные данные по аналитике — отдельно оценивайте десктоп и мобильную версию, потому что это совершенно разные цифры и взаимодействия.

Что касается аналитики, то всегда нужно сегментировать аудиторию, чтобы не путаться потом в фантомных конверсиях, которые только кажутся взаимосвязанными. Еще одна штука, которую легко решает аналитика — отношение к брендовым запросам в поисковиках. Многие отказываются ставить рекламу в Google, если они и без этого на первом месте по органическому поиску. Аналитика подсказывает, что размещая сразу и платные объявления, и находясь на первом месте по органике, вы можете увеличить объем продаж на 40-70% по брендовому трафику.

 

 

Обратная сторона проблемы — непонимание статистики, которую дает инструментарий. Часто бывает, что компания вкладывает деньги в разные инструменты продвижения и замечает, что меньше всего профита приносят баннерка и видеореклама, после чего отказываются от них. В итоге, через несколько месяцев бизнес приходится реанимировать, так как нет работы с верхом «воронки» — узнаваемостью бренда. Поэтому, анализируя работу, нужно смотреть на все в комплексе, а не на отдельные фрагменты.

И еще об отношении к опыту
Есть три базовых варианта. Первый — у вас нет опыта. Тогда вы его собираете, набивая шишки.

Второй — вы работали долгое время в одной отрасли и перешли в другую, перенося свои наработки на новое место работы. Это неправильный подход, так как разные продукты требуют разных подходов.

Третий — у вас 5 лет опыта в определенной отрасли с определенным продуктом. И даже тогда не стоит ориентироваться на свой опыт, так как в интернете сейчас те инструменты и креативы, которые не работали 3-4 года назад, могут дать результат. Поэтому к опыту нужно относиться как к бывшей — хорошо, что она есть, но нужно смотреть вперед.

 

Полная версия презентации:

Источник: http://k750.media/post/2968

 

Оригинал записи
это я

3 популярные ошибки маркетологов в Digital

25 апреля в Киеве состоялся iForum – самая большая конференция в Восточной Европе, посвященная бизнесу, технологиям, рекламе, инновациям, образованию, blockchain и другим актуальным темам.


iForum-2018 в цифрах:
// 12134 посетителя
// 170 спикеров
// 9 потоков, 6 залов
// 150 стендов в экспозоне
// зал «Реклама и продвижение» – 2000 посадочных мест, самая большая маркетинговая сцена Украины. На некоторых докладах в зале было более 2000 человек – люди стояли даже в проходах. В следующем году сделаем залы побольше 😉

Билет на iForum-2019 уже можно купить, и ближайшие 10 дней стоимость – минимальная, всего 300 грн!

Я модерировал поток «Реклама и продвижение», а также выступил с докладом о типичных ошибках маркетологов в диджитале.

 

Перед тем, как вы перейдете к просмотру презентации, рекомендую подписаться на мой ютуб-канал: https://www.youtube.com/acekievua. Там уже выложена нарезка интересных моментов и бекстейдж потока «Реклама и продвижение», скоро появится видео моего доклада.

Подписались на ютуб-канал? Теперь разворачивайте презентацию полноэкранно и наслаждайтесь.

Если презентация вам понравилась, пожалуйста, поддержите ее лайком и/или репостом! Спасибо 🙂

Также вам могут быть интересны:

Оригинал записи
это я

Взрослый SMM

Мы собрали 5 классных специалистов, чтобы они поделились опытом и фишками продвижения в Facebook, Instagram, LinkedIn.

«Взрослый SMM» в проходит в рамках Digital вторников. Детальная программа, инфо о спикерах и форма регистрации на http://digital.org.ua/adult-smm/

Приходите, будет интересно.

Оригинал записи
это я

Аудит здорового человека VS Аудит курильщика

Извините, много букв, но это действительно важный текст.

Правда об услуге, которая есть в каждом первом диджитал-, SMM-, SEO- и прочих интернет-агентствах. Услуга называется «аудит чего-нибудь».

Аудит можно делать почти для любого процесса или инструмента. Например:

    • аудит контекстной рекламы, SEO, присутствия в соц.сетях (SMM), емейл маркетинга, веб-аналитики, Usability;
    • аудит медийной рекламы: до старта и по факту проведения рекламной кампании;
    • аудит безопасности сайта;
    • аудит воронки продаж;
    • аудит digital стратегии.

Дальше продолжайте список сами, ведь он далеко не полный.

Типичные ситуации, в которых нужен аудит:

  1. В компании появился новый руководитель: директор, маркетинг-директор, digital head. Если время и знания позволяют – делает аудит самостоятельно. Как часть процесса “принять дела”.
  2. Новый сотрудник отдела интернет-маркетинга. Проводит самостоятельно аудит в рамках зоны ответственности: своих задач и инструментов.
  3. Рекламодатель начинает работу с новым подрядчиком по диджиталу: агентством или фрилансером. Инициирует подрядчик. Может проводиться для себя, без отчета. Или с красивым отчетом клиенту.
  4. Рекламодатель заказывает внешний аудит, если не доволен эффективностью рекламы, но не хватает собственной экспертизы, чтобы найти проблемные точки. Проверять могут как работу собственных сотрудников, так и подрядчика.

Секретный секрет: внутренняя кухня агентств

Иногда диджитал агентства используют аудит как “точку входа” к потенциальному клиенту.  Типичный диалог:
– Здравствуйте, купите у нас контекстную рекламу!
– Спасибо, нам не нужно, у нас есть подрядчик.
– Давайте мы вам тогда бесплатно аудит сделаем. Вдруг у вас там всё плохо, а вы даже не в курсе.

И это “бесплатно” может работать. Дальше возникает вопрос – вам сделали адекватный аудит или просто придумали несколько несуществующих ошибок и проблем. Чтобы вы попрощались с нынешним подрядчиком и заказали услуги у этих ребят. Читайте дальше, и узнаете…



Чем отличается Аудит здорового человека VS Аудит курильщика

 Аудит здорового человека

Прописывается методология. У аудитора есть инструкция, чек-лист, бенчмарки и список тестов, по которым он идет. Результатом аудита является отчет с информацией:

  • методология
  • что проверяли
  • зачем
  • “результаты анализов”
  • выводы и рекомендации

Ключевой момент: в “результатах анализов” обязательно должно быть перечислено: что сделано правильно, где есть ошибки. Так же, как и при анализе крови, вы видите все значения, а не только отклонения от нормы.

 

Кстати, при сложных аудитах зачастую результаты делятся на три категории: “правильно”  / “не правильно” (ошибка) / “под вопросом” (требует обсуждения).

Пример аудита настроек аккаунта Google Analytics при помощи сервиса GA-MASTER: отображаются и пройденные тесты, и проваленные.

 

Пример отчета аккаунта Google AdWords при помощи сервиса WordStream.

Есть методология, показатель, оценка. И хорошее, и плохое.


Аудит курильщика

 

Он выглядит всегда одинаково, неважно что делали – аудит аккаунта контекстной рекламы, медиаплана или юзабилити сайта.

Первое и ключевое. Там описаны только ошибки, и нет упоминаний того, что именно было сделано правильно и хорошо.

Если вам прислали аудит, в котором перечислены только ошибки – гоните сцаными тряпками от себя подальше этого человека или компанию. В 99% случаев вас хотят поиметь, подсовывая неполную, а значит – искаженную информацию. Делают это, преследуя собственные цели, а не ваши. Перед вами клоун, считающий вас маленьким мальчиком, которого легко обмануть.

Оставшийся 1% – этот человек некомпетентен, что тоже вам не нужно.

Второе. Субъективизм в выражениях и оценочные суждения. Например, “некачественная проработка ключевых слов в контекстной рекламе” или “мне не нравится выбор площадок для размещения”. Если все написано именно так, то человек работал без методологии, по наитию. Это не профессионал, он не может дать числовую оценку и/или сравнение с бенчмарками. Получается, что вы “не концептуально бежите”.

 

Добавлю, что “аудит курильщика” могут предоставить не только агентство или фрилансер, которые хотят сделать вас своим клиентом. Такую же подставу вы можете получить от нового сотрудника, который хочет обозначить свою важность и значимость для компании. Скажите ему сразу, что он не прошел испытательный срок. Или будете получать искаженную информацию от него каждый месяц.

 

Если вы не уверены в честности и профессионализме аудитора, задайте себе вопрос: может ли он быть заинтересован в том, чтобы показать вам искаженные результаты.  Что он получит?

Будут вопросы – задавайте в комментариях.

P.S. Наше агентство 10 лет проводит различные аудиты, но мы не используем это как “точку входа” для новых клиентов. Проводим только тем клиентам, кто уже начал с нами полноценное сотрудничество. Поэтому я не буду здесь давать здесь ссылку на наш сайт. Лучше воспользуйтесь двумя бесплатными сервисами, которые я упоминал выше:

Также буду признателен, если поделитесь этой публикацией в Facebook, LinkedIn, Twitter или других социальных сетях.

Оригинал записи
это я

Что такое ремаркетинг? Чем отличается ремаркетинг от ретаргетинга?

  1. Что такое ремаркетинг
  2. Чем отличается ремаркетинг от ретаргетинга?
  3. В каких рекламных системах есть ремаркетинг
  4. Почему ремаркетинг выгоден для большинства компаний
  5. Основные термины и базовый принцип настройки ремаркетинга
  6. Ремаркетинг в теории классического маркетинга

Текст только для тех, кто впервые столкнулся с терминами «ремаркетинг» и «ретаргетинг» – объясню всё за 7 минут, в деталях и без булшита.

Людям с опытом в диджитале: дальше можете не читать, просто давайте ссылку на этот текст, когда в следующий раз услышите вопрос «что такое ремаркетинг», а у вас не будет времени или желания объяснять.


Ремаркетинг – что это?

Ремаркетинг – это функция рекламных систем, позволяющая настроить таргетинг (показ рекламы) на пользователей, с которыми вы взаимодействовали ранее.

Варианты предыдущего взаимодействия могут быть разными:

  • Посещение сайта компании, его отдельных разделов или страниц. Брошенная корзина.
  • Покупка в онлайне или офлайне.
  • Просмотр видео-ролика на вашем канале Youtube
  • Использование вашего мобильного приложения
  • Взаимодействия со страницей в Facebook – Like, сообщение в мессенджере и пр.
  • Отметка об участии в ваших предыдущих ивентах в Facebook
  • Email адрес (не зависимо от способа его получения)
  • Номер телефона (редко, но используется. Например, в VK)
  • Другие варианты.

 

Интересный факт: большинство определений этого термина в интернете, будь то сайты уважаемых компаний или таже определение ремаркетинга в википедии, написаны не совсем корректно. Может, авторы ленятся объснять, или сами плохо разбираются в вопросе.

Они ограничиваются фразой: «ремаркетинг – это показ рекламы людям, которые ранее были на вашем сайте». Пожалуйста, запомните: посещения сайта – это самый распространенный, но не единственный вариант использования ремаркетинга.




Чем отличается ремаркетинг от ретаргетинга?

Ничем. Это одно и то же.

Исторически сложилось, что функцию показа рекламы для повторного взаимодействия в некоторых сервисах (AdWords, DoubleClick) назвали ремаркетинг, а в других (Яндекс, Вконтакте) – ретаргетинг. Используют оба варианта, так и не договорившись о едином термине. Не впервой: помните о СРМ и СРТ?

Кстати, географической зависимости по использованию вариантов «ремаркетинг» и «ретаргетинг» нет. Оба варианта применяют и в Украине, и в России, и в США.

Самый забавный пример – Facebook. До недавнего времени в английском интерфейсе они использовали «retargeting», в русском – «ремаркетинг». А сейчас стараются везде заменить везде «retargeting/ ремаркетинг» на кастомные аудитории (custom audiences) – как более емкий термин.

Резюме: если упоминаете термин без привязки к конкретному рекламному сервису – называйте как вам больше нравится – хоть ремаркетинг, хоть ретаргетинг. В частных случаях:

Ремаркетинг – Google AdWords, DoubleClick, Одноклассники (My.Target)

Ретаргетинг – Яндекс.Директ, Вконтакте, AdRoll.

Оба варианта – Facebook, AdRiver.


В каких рекламных системах есть ремаркетинг.

Как вы поняли по последнему абзацу предыдущего пункта – во всех крупных рекламных системах он есть. И в большинстве средних тоже. Можете размещать рекламу везде самостоятельно или обратиться в хорошее Digital агентство.


Почему ремаркетинг выгоден для большинства компаний

Под этой строчкой вы видите баннер. Обратите на него внимание.






Очень высока вероятность, что сайт этой компании вы посещали ранее, или каким-то другим способом взаимодействовали с ней. Быстрее всего, этот баннер размещен с оплатой за переходы. Если вы только что не кликнули на рекламу, компания получила бесплатный показ, напомнила вам о себе «на халяву».

Большая часть размещений ремаркетинга идет по РРС-модели. Стоимость клика в ремаркетинге за «возвращенного» посетителя примерно такая же, как и за нового (Google Display Network, Facebook, Рекламная Сеть Яндекса). А коэффициент конверсии (вероятность покупки) у вернувшихся посетителей в среднем в 2 раза выше, чем у новых.

Ремаркетинг работает в 2 раза эффективнее, чем обычная реклама!*

* – это почти полная правда, вы так легче и быстрее запомните суть 🙂 Но когда будет свободное время – обязательно разберитесь с термином «многокальные конверсии» и одноименным отчетом в Google Analytics.

Вывод – ремаркетинг с оплатой за клики выгодно использовать для большинства рекламодателей, которые хотят получать заявки/заказы/продажи/звонки с сайта.


Основные термины и базовый принцип настройки ремаркетинга

Пиксель ремаркетинга – специальный код рекламной системы, который устанавливается на сайт рекламодателя, чтобы «запоминать» посетителей, а также их действия на вашем сайте.

Аудитория ремаркетинга – часть посетителей сайта, или других пользователей, с которыми вы взаимодействовали ранее, отобранная по заданному вами правилу. Например:

  • пробыли на сайте более 3 минут
  • посетили раздел «холодильники»
  • пробыли на сайте более 3 минут, посетили раздел «холодильники» или «морозильные камеры».
  • положили товар в корзину
  • совершили покупку.

Помните, мы собираем аудитории и тех людей, кому хотим показывать рекламу, и тех, кому точно не хотим. Объясню через минуту.




Срок хранения куки – как долго вы хотите «помнить» посетителя после визита на ваш сайт, «держать» в аудитории ремаркетинга и гоняться за ним рекламой. Как правило, указывается на этапе создания аудитории ремаркетинга. Например, все посетители раздела «холодильники» за 60 дней.

Сценарий ремаркетинга – набор правил по использованию аудиторий для показа рекламы.
Например:

Кампания 1: показываем рекламу людям, которые посетили раздел «холодильники», положили товар в корзину, но не совершили покупку (исключаем показ тем, кто совершил покупку). В баннере «твой холодильник ждет, пока ты его заберешь домой».

Кампания 2: пробыли на сайте более 3 минут, посетили раздел «холодильники» или «морозильные камеры», не положили товар в корзину, не совершали покупку. Баннер с акцией: скидки на конкретные модели по этим товарным категориям.

Для интернет-магазина может настраиваться несколько сотен сценариев ремаркетинга. Для остальных компаний – единицы или десятки сценариев, в зависимости от количества товаров/услуг, которые вы продаете.

 

Товарный ремаркетинг (или динамический ремаркетинг) – подвид ремаркетинга, в котором пользователю показывают рекламу именно тех товаров, которые он просматривал на сайте интернет-магазина. Хорошая альтернатива созданию сотен сценариев ремаркетинга для ecommerce – настраивается гораздо быстрее. Для создания динамического ремаркетинга рекламодателю нужно установить пиксель на свой сайт, а также сформировать товарный фид – файл с определенной структурой, содержащий ключевую информацию о товарах (название, цена, фото, URL и т.д.).

 

Поисковый ремаркетинг – показ рекламы в поиске людям, которые есть в ваших аудиториях ремаркетинга.

 

Look-alike – таргетинг на пользователей, похожих на вашу сохраненную аудиторию. Например, похожие на тех, кто заходил в раздел «Туристические палатки» на нашем сайте. Не является ремаркетингом в традиционном понимании, т.к. это новая для вас аудитория. Но чаще всего специалисты Look-alike кампании для собственного удобства относят к ремаркетингу, т.к. используют такие же настройки для этих аудиторий.

Основные термины перечислил, и их вам для старта хватит. С остальными разберетесь, когда столкнетесь 😉
Если захотите получить системные знания по диджиталу, то рекомендую пройти обучение интернет-маркетингу.





Ремаркетинг в теории классического маркетинга

Для людей, хорошо разбирающихся в классическом маркетинге, но не знакомых с диджиталом, обсуждаемый нами термин имеет абсолютно другое значение. Ремаркетинг –  создание нового жизненного цикла исчезающего с рынка товара. Но, думаю, вы навряд ли столкнетесь с этой трактовкой на практике.

Остались вопросы? Задайте их в комментариях.


<img height=”1″ width=”1″ style=”display:none” src=”https://www.facebook.com/tr?id=1584614458459837&ev=PageView&noscript=1″ />

Оригинал записи
это я

Открытый микрофон M&D – Маркетинг и Диджитал

Мысли исходя из опыта организации конференций «Интернет-маркетинг в Украине» и iForum – обе по 9 лет, а также других мероприятий. У людей, отвечающих за программу, всегда есть потребность в интересных, и по возможности новых докладчиках. Ставить в программу классного спикера, который выступает у тебя 3 года подряд, или еще на десяти отраслевых конференциях за год, не очень хочется, если есть альтернатива – «новая звездочка». Потребность в новых спикерах для профильных ивентов точно есть.

Если конференция известная – то и желающих выступить обычно больше, чем мест в программе. Например, на iForum 2017 в поток «Реклама и продвижение» было более 70 заявок. Казалось бы – сиди и выбирай из списка «новых звездочек». Но в этом месте – основная проблема.

Я обязательно прошу видео любого выступления у потенциального спикера, если я его вживую не видел. Мне важно и что, и как он говорит.
Нет видео – заявка отклоняется.

Периодически мне, организаторам других конференций или себе в фейсбучек молодые специалисты пишут: “я уже созрел выступать, темы есть, что ж вы меня не берете в докладчики на %название-конференции%? А если нигде не берут впервые спикером, то это замкнутый круг?”

Не берут, потому организаторам не хочется рисковать. Не готов я в зале на 2000 слушателей поставить доклад человека, если не видел его в работе с аудиторией хотя бы на 20 человек.

И я придумал, как разорвать этот замкнутый круг.

Предлагаю провести в Киеве “Открытый микрофон M&D” для маркетологов и диджитал специалистов. Например, раз в месяц или по мере накопления желающих выступить. 15-20 минут на человека, 2,5 часа на всех. Принимаем любые темы. Выступление – бесплатно. Входной билет слушателям – за символические деньги. 50-200 грн – зависит от зала и других организационных расходов.

Ваш друг запишет на смартфон видео выступления. И сами посмотрите, и организаторам конференций будет что показать. Нам не качество картинки важно, а происходящее в кадре.

Хотите выступить – заполните эту форму.

Хотите послушать – присоединяйтесь к группе «Digital вторники» – там будем анонсировать.

Оригинал записи
это я

Запускаем Digital Вторники в Киеве

Мы запускаем Digital вторники – регулярные встречи для людей, интересующихся интернет-маркетингом. А иногда будем ставить темы по общему маркетингу и рекламе. Действо будет происходить дважды в месяц в открытом пространстве Freud House на Подоле, ул. Константиновская 21.

Ближайшая встреча уже в этот вторник. Тема: “5 шагов к эффективной контекстной рекламе“. Рассмотрим этапы подготовки, запуска, анализа и оптимизации рекламы в Google AdWords и Яндекс.Директ, а также вопросы контроля исполнителей. Купить билет: https://digitaltuesday1403.ticketforevent.com/

Следить за следующими темами удобней всего в специальной ФБ-группе. Там же можно “заказать” тему для следующих встреч. А если хотите стать спикером – напишите мне на eugen@uamaster.com

 

Оригинал записи
это я

Ключевые ошибки при размещении РРС рекламы в интернете

Видео было снято для WebpromoExperts PPC Day. Рассказываю о типичных болях, проблемах в РРС рекламе.

Подписывайтесь на Yotube-канал UaMaster – вас ждут новые видео.

Оригинал записи