Category: технологии

Category was added automatically. Read all entries about "технологии".

это я

3 популярные ошибки маркетологов в Digital

25 апреля в Киеве состоялся iForum – самая большая конференция в Восточной Европе, посвященная бизнесу, технологиям, рекламе, инновациям, образованию, blockchain и другим актуальным темам.


iForum-2018 в цифрах:
// 12134 посетителя
// 170 спикеров
// 9 потоков, 6 залов
// 150 стендов в экспозоне
// зал «Реклама и продвижение» – 2000 посадочных мест, самая большая маркетинговая сцена Украины. На некоторых докладах в зале было более 2000 человек – люди стояли даже в проходах. В следующем году сделаем залы побольше 😉

Билет на iForum-2019 уже можно купить, и ближайшие 10 дней стоимость – минимальная, всего 300 грн!

Я модерировал поток «Реклама и продвижение», а также выступил с докладом о типичных ошибках маркетологов в диджитале.

 

Перед тем, как вы перейдете к просмотру презентации, рекомендую подписаться на мой ютуб-канал: https://www.youtube.com/acekievua. Там уже выложена нарезка интересных моментов и бекстейдж потока «Реклама и продвижение», скоро появится видео моего доклада.

Подписались на ютуб-канал? Теперь разворачивайте презентацию полноэкранно и наслаждайтесь.

Если презентация вам понравилась, пожалуйста, поддержите ее лайком и/или репостом! Спасибо 🙂

Также вам могут быть интересны:

Оригинал записи
это я

Управление интернет-маркетингом: Интро

С 2004 года в digital агентстве UaMaster мы провели более 6000 рекламных кампаний для 650 клиентов из Украины и 100 клиентов еще из 16 стран мира. Все эти 12 лет я анализировал причины успехов и неудач рекламных кампаний в диджитале, не только у наших клиентов, но и у других рекламодателей.

Было очевидно, что инструментальные ошибки – не правильно настроенный таргетинг, не помеченные ссылки и пр. – это маленькая доля от всех проблем, которые привели к неудачам. Больше проблем дают ошибки в стратегии, коммуникациях, неправильные управленческие решения, слабая аналитика или ее отсутствие.

В 2016 году я начал систематизировать собственный опыт, изучал статьи и кейсы, посвященные управлению интернет-маркетингом. Оказалось, в русскоязычном интернете материалов по управлению интернет-маркетингом в компании нет вовсе, а на английском языке их очень мало. Всё, что собрал – оформил в виде уникального для Украины тренинга «Управление интернет-маркетингом». Но сейчас речь не о тренинге.

Чтобы еще глубже изучить тему управления интернет-маркетингом, для себя и всех интересующихся, я создал рассылку. О чем я буду писать вам в ближайшее время:

  1. Подход к формированию долгосрочной стратегии присутствия бренда или компании в интернете.
  2. Performance/Branding задачи в интернете. KPI и оценка эффективности. Особенности постановки задач маркетолу/специалисту/агентству.
  3. Уровень поддержки диджитала в компании.
  4. Структура диджитал-отдела в компании, взаимодействие с подрядчиками. Всё о человеческих ресурсах.
  5. Другие ресурсы: время, бюджет, технологии.
  6. ИТ-инфраструктура; наличие и управление данными. Поговорим о CRM, системах аналитики, сайтах, колтрекинге, емейл рассылках и куче других важных вещей. Два ключевых вопроса: как всё выстроить на уровне инфраструктуры; как использовать данные для повышения эффективности маркетинга.
  7. Уровень интеграции customer experience. Сustomer journey, UX, типы устройств, персонализация в креативе.
  8. Интересующие вас темы  – по запросу.

Чего точно не будет: разговоров о тактике в инструментах интернет-рекламе (как повысить CTR в контекстной рекламе, почему у меня высокая стоимость клика в Facebook, как настроить Google Tag Manager) – такого добра в интернете предостаточно, погуглите, если вам это интересно.

Теперь вы знаете, чего ожидать от рассылки. Если перечисленные темы вам интересны, прямо сейчас заполните эту форму:

Оригинал записи
это я

UaMaster – Premier Google Partner

Маркетологам и менеджерам по закупкам нужно срочно обновить тендерную документацию 😉

Гугл внес изменения в программу для агентств Google Partners. С 29 июня 2016 года все партнеры, продающие рекламные продукты Google (поиск, медийку, видео), делятся на две категории:

  • «обычные» – Google Partner
  • премиум-партнеры – Premier Google Partner

Собственно, введение категории Premier Google Partner – это и есть новость. Отличить обычных и премиум-партнеров можно по беджам.

google-partners-status

Как сообщается в блоге Гугла, статус Premier Google Partner будет присваиваться партнерам, которые управляют большими по объему рекламными кампаниями в Google и достигают успешных результатов для своих клиентов. Премиум-партнеры обязаны пройти дополнительные сертификации и будут получать расширенную поддержку от Google.

Мне приятно, что UaMaster сразу же получил статус Premier Google Partner, т.к. мы соответствуем всем требованиям.

UaMaster - Premier Google Partner

Вторая часть новости – теперь рекламодатели будут видеть специализацию агентств, чтобы взвешенно выбирать подрядчика. Специализация привязана к продуктам Google:

  • Поисковая реклама
  • Мобильная реклама
  • Медийная реклама
  • Видео реклама
  • Реклама в Google Покупках (в Украине не работает, доступно в США, Европе, России и ряде других стран).

Дополнительно выводится информация о количестве сотрудников, сдавших экзамен Google Analytics Individual Qualified.


Почему Google пошел на такой шаг – очевидно, если посмотреть на историю развития партнерской программы.

7 лет назад требования к участию в программе Google Partners были жесткими: оборот агентства  –  не менее 100К USD в квартал. Денег на интернет-рекламу тогда тратили на порядок меньше. В 2010 году UaMaster стал третьим агентством в Украине, получившим Google Partner. В течение следующих пары лет у нас в стране было всего 5-7 агентств с этим статусом.

Затем Гугл решил брать не только качеством, но и количеством. Фин.требования для получения стутуса Google Partner снизили в 10 раз – до 10К USD в квартал (оборот всех клиентов агентства). Количество партнеров стало расти как на дрожжах. Получение партнерского статуса Google стало посильным для любого неленивого фрилансера, который создал MCC и сдал пару экзаменов.

Пару лет назад у Гугла уже было более 80К агентств-партнеров по всему миру. Кстати, в 2014 году UaMaster вошел в 137 наиболее быстрорастущих агентств среди 80К партнеров со всего мира. В процентах это интереснее –  попали в 0,17% лучших 🙂

Не удивлюсь, если сейчас количество партнеров у Гугла уже перевалило за 100К, а может и 150К. В этом списке соседствуют фрилансеры и крупные сетевые агентства, маленькие локальные и большие digital-агентства. Большой разнобой по количеству специалистов в штате, специализации, количеству клиентов, разные бюджеты в управлении. Чтобы как-то облегчить жизнь рекламодателям и сделать процесс выбора агентства понятнее, был введен статус премиум-партнера и показана его специализация.

По состоянию на сегодня Google Partners показывает 187 агентств-партнеров в Украине. Статус Premier Google Partner получили единицы.

Так что теперь, при проведении тендера на интернет-рекламу, обязательно указывайте в требованиях: агентство должно иметь одновременно два статуса – Premier Google Partner (премиум-партнер) и Сертифицированное агентство Яндекса.

А лучше приходите к нам без тендера 😉


P.S. Вот вам анекдот напоследок. Получили мы в прошлом месяце приглашение в тендер. В документации написано, что подрядчик обязан иметь статусы Google Partner и Сертифицированное агентство Яндекса. Задали ряд встречных вопросам по целям и задачам на digital-канал, заодно поинтересовались, сколько агентств было приглашено в тендер. «Мы отправили приглашение более чем в 30 агентств» – таков был ответ. От участия в тендере отказались, в том числе из-за этого ответа.

Во-первых, есть рекомендация отраслевых объединений – рекламодателям приглашать в тендер не более 3-4 агентств. Мы ее придерживаемся не только как члены ВРК, но и исходя из собственных взглядов на тендерные процедуры.
Во-вторых, в Украине всего 8 компаний со статусом «Сертифицированное агентство Яндекса», весь список можно легко найти на соответствующей странице Яндекса. А пригласили, повторюсь, более 30 агентств. Зачем?! Если рекламодатель при подготовке тендера не сделал «домашнюю работу», то и во время проведения рекламных кампаний будут возникать какие-то заминки и проблемы в процессах – доказано опытом.

А мы свою домашнюю работу делаем – по результатам первого квартала 2016 года у UaMaster были лучшие метрические показатели рекламных кампаний в Яндекс.Директ среди всех сертифицированых Яндексом агентств в Украине.

А еще у нас можно учиться контекстной рекламе.

Оригинал записи
это я

Эльдорадо vs Розетка – базовые цифры

Как я уже писал, Эльдорадо решило потроллить Розетку.
Идея классная. Теперь давайте посмотрим на те цифры, которые находятся в открытом доступе.

Скриншот в предыдущей публикации сделан примерно через 2-3 часа после старта публикации: 68 лайков, 54 репоста.

Смотрим, что получилось через 14 часов:
krDxeVKF0k7Wxr[1]

342 лайка и 124 репоста, 25 комментариев менее чем за сутки. Похоже, этот пост будет рекордным у Эльдорадо по вовлеченности в 2016 году.

В предыдущий раз аналогичные цифры Эльдорадо получило за 10 дней, в промо акции, где счастливчик получал в подарок бесплатную сковородку.

Здесь  же халявы для подписчиков нет, а динамика более впечатляющая. На глаз – это уже 35-65 тыс охвата, при очень низкой стоимости рекламы. За сутки, если повезет, получат 100+ тысяч. А дальше – зависит от настроек рекламной кампании.

Самые внимательные заметили: в тексте есть опечатка. Ищите зарядные УТРОЙСТВА.

Дальше интересней. Спасибо SMM-щику и/или PPC-шнику Эльдорадо, что не скрывает данные рекламной кампании.

0f543f39aa[1]

Эльдорадо получает в среднем 100 кликов в час. Много это или мало? Смотря с чем сравнивать. Если с остальными их публикациями – то праздник жизни. Например, публикация о скидке на смартфон Lenovo получила “аж” 23 клика за 5 дней, но явно без рекламы.

Как вы уже догадались, не нужно использовать goo.gl, если хотите оставить в тайне кол-во переходов на свой сайт из соц.сетей.

Более половины кликов были сделаны с мобильных устройств. Что увидели эти люди?

Скриншот с мобильного:

eln

К чему веду. Если уж получилось сделать товарный вирус, то надо трафик конвертировать, а не просто лить. Мобильная версия страницы с этой задачей навряд ли хорошо справляется. Хотя это вопрос не к отдельно взятому промо, а к сайту в целом.

И еще один момент. Похоже, у маркетолога не хватило храбрости текстовку ФБ-рекламы поместить на посадочную. А зря. Во-первых, если ключевое сообщение есть и в рекламе, и на посадочной – эффективность всегда выше. Во-вторых, люди бы шарили посадочную – это экономия рекламного бюджета и долгосрочный плюс к карме.

Резюме: идея классная, медийный результат отличный, конверсионный результат  – хуже, чем мог бы быть. И пара мелких ошибок в реализации.

Но лучше мелкие ошибки в реализации и пару тысяч переходов на сайт за сутки, чем скучная картинка и 23 посетителя за 5 дней.

P.S. 26 мая на странице Эльдорадо в Фб были опубликованы 4 вакансии, в т.ч. интернет-маркетолога, SMM-щика и PPC-специалиста. Похоже, еще не всех нашли 😉


А теперь полезности от меня


Хочешь работать в ведущем интернет-агентстве Украины? Добро пожаловать в UaMaster!


Хочешь быть крутым digital-специалистом на стороне рекламодателя? Пройди курс «Интернет-маркетинг» – изучи все инструменты онлайн-продвижения. 22 занятия, 58 часов обучения, вы разработаете и защитите собственную digital-стратегию.

А для маркетологов и маркетинг-директоров – однодневный тренинг «Управление интернет-маркетингом».


Пройти курс по контекстной рекламе и стань специалистом по контекстной рекламе менее, чем за 1,5 месяца.

Оригинал записи